5月19日，试运行近50天后，茅台电商APP平台“i茅台”今日正式上线。上线试运行之一天登顶苹果AppStore免费榜之一，19天用户数突破1000万，截至5月18日i茅台注册用户达1364.26万，成为各程序下载平台的“网红级产品”。

试运行期间，i茅台投放4款新产品，包括贵州茅台酒（珍品）、500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、375ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、茅台1935均使用预约申购方式。截至5月18日，累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购，累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨。

100ml售价399元，“i茅台”正式上线

5月19日，i茅台正式上线，4款新产品仍然沿用预约申购模式。在此基础上，将增加飞天53%vol100ml贵州茅台酒、飞天43%vol500ml贵州茅台酒、43%vol500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）5款产品的线上售卖。

今日正式上线的9款产品，共同组成i茅台的产品矩阵，围绕“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌体系，充分展现产品的完整性。这些产品，包括6款茅台酒和3款酱香系列酒，当中既有传统经典产品，也有匠心研发新品，产品价格从218元到4599元。

产品代表性上，有经典的飞天53%vol贵州茅台酒，有低度化的飞天43%vol贵州茅台酒，有线下市场表现出色的茅台王子酒（金王子）和茅台迎宾酒（紫），加上前期预约申购的4款“爆款”产品，可以说i茅台上线产品，都是“茅台酱香、股份出品”的大单品、文化精品。

对于“i茅台”的正式上线，茅台集团董事长、贵州茅台董事长丁雄军表示“今天，我们可爱的‘小茅’，正承载着‘产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者’的时代使命，以更加靓丽的姿态、更加成熟的表现、更加温情的服务，和大家享约‘i茅台’，共享美生活。”

茅台稀缺成抢手货

网经社打开“i茅台”APP发现，此前4款酒需定时定点进行申购。据申购规则显示，用户下载App后需要先通过实名认证，每天上午9时-10时预约申购相关产品，预约结果将在当日下午6点后统一进行公示，预约成功者在支付申购订单后，于线下门店完成提货。数据显示，4月21日至4月27日，累计逾2131万人参加预约，5220万人次预约申购，175642人预约申购成功，综合中签率仅约为0.34%。

而5月19日上线的云购产品无需申购，填写收货人信息后即可购买。虽然能够直接购买，但是也不容易买到。网经社体验员于今日中午12电商进入云购页面，填写收货地址后，飞天53%vol100ml贵州茅台酒、飞天43%vol500ml贵州茅台酒、53%vol茅台迎宾酒（紫）、43%vol500ml贵州茅台酒（喜宴·红）就已显示“附近暂无可售卖门店”，仅53%vol500ml茅台王子酒（金王子）有货。

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