罗永浩官宣新创业公司将进军AR行业

罗永浩官宣新创业公司将进军AR行业，在交个朋友直播间，罗永浩宣布其新创业公司名为“ThinRedLine”（翻译为细红线，未公布正式中文名）。罗永浩官宣新创业公司将进军AR行业。

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不久前，罗永浩宣布离开交个朋友管理层，并正式退出微博和所有社交平台，再次埋头创业，新的创业方向将选择AR行业。

昨晚，在交个朋友直播间，罗永浩和锤子001号员工朱萧木聊起创业进展，并宣布了其新创业公司名为“ThinRedLine”（翻译为细红线，未公布正式中文名），新公司正准备招人，这次主要招产品经理和设计师，新公司域名的***邮箱地址也一同公开。

目前公司的官网还没有实质性的内容，只有一条“细红线”和一句配文：ANOPPORTUNITYTOPARTICIPATEDIRECT***INTHEPLATFORM-LEVELREVOLUTION（直接参与平台级革命的机会）。此前罗永浩就曾推出“细红线版”的坚果手机，新公司的命名可能与此有关。

关于下次发布会的时间，罗永浩表示新品发布会至少在两年后举行，可能是海外发布会。

罗永浩之前在接受采访的时候表示，VR的本质更像是游戏主机，AR才是是下一代计算平台。他们的硬件团队会每年研发一款工程机，原则上不对外发售，仅限内部开发使用，直到商业化售卖条件和整体环境大致成熟才开售。未来想在AR时代抢先做出一个像2007年的iPhone+iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。

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关于罗永浩，这可是位风云人物。曾经，其创办的锤子科技为手机行业带来了不少有意思的新发明。不过在激烈的竞争之后，锤子科技最终在手机市场中也是暗淡退场而其创始人罗永浩在欠下了大批债务之后选择了搞起直播带货，这也在互联网上引起了不少网友们的关注，为其带来了不小的热度。

7月10日晚，在交个朋友直播间，罗永浩宣布其新创业公司名为“ThinRedLine”（翻译为细红线，未公布正式中文名）。此外，“交个朋友”微博也发布消息称，罗永浩的新公司正准备招人，主招产品经理和设计师。

“明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”6月12日深夜，罗永浩的这条微博引起众多网友关注。到了6月13日下午，罗永浩再次通过包括微博账号、微信公众号在内的社交平台“告别”，并宣布再次创业的`项目是AR。不过，罗永浩真的会“退网”吗？“真还传”距离大结局还有多久？这一次他的创业又能否成功？

罗永浩6月13日下午在微博中写下这样的预告：“今天晚些时候，‘罗永浩’的微博也会改成‘交个朋友直播间’的官方微博。”当晚，“罗永浩”的微博账号变成了“交个朋友直播间”。

也是在6月13日晚，罗永浩再次现身抖音交个朋友直播间，仍旧直播带货。同事在介绍某款燕麦片时，老罗拿起一碗边吃边向直播间里提问的网友再次确认，“我是再次去创业了”，并坦言自己“去烧钱了”。

与此同时，罗永浩还新开了一个微博账号。按他的说法，新创业项目AR公司的同事为他新开了一个“产品经理罗永浩”的微博。不过罗永浩表示，自己“实在不想在社交平台上再交流什么了”，只是出于保留个“正式辟谣澄清的地方”的考虑，打算把新账号改成“罗永浩的辟谣号”并做加V认证。截至7月11日上午10时，“罗永浩的辟谣号”拥有了5.1万粉丝。

一个值得注意的细节是，罗永浩告别微博配图的最下方显示“由锤子便签发送”，而发出这条微博时，微博认证也还是“锤子科技CEO”。罗永浩的创业之路，虽不是从“锤子”起步，但锤子科技在罗永浩的创业历程中确实占据重要位置。

2012年，罗永浩创办了锤子科技，专注做手机。可好景不长，锤子科技让老罗在几年后背上了巨额债务。媒体报道显示，锤子科技自2018年下半年出现经营危机以来，最多时共欠银行、合作伙伴和供应商约6亿元债务。

在与媒体的对话中，罗永浩表示：做锤子科技时，因为我个人的影响力，为公司做了很多其他创业者很难做到的事情，比如在市场营销和公共传播方面的好处是显而易见的。但这种个人影响力的好处，为公司加了多少分，相应地也就因为我性格方面的缺点，减了多少分。

我生性顽劣、口无遮拦，有攻击型人格，做了企业负责人以后也经常约束不好自己，为公司惹了很多没有必要的麻烦。如果算总账的话，甚至说不清我的个人影响力对公司整体上是加分，还是减分。

再加上我有比较严重的社恐，多年来虽然在公众平台上异常活跃，但如果可能，还是特别希望过几年安静的生活。这个需求通常对有公众影响力的创业者来讲是比较奢侈的。幸运的是，AR公司头几年都不需要宣传造势类工作，所以想借着这个难得的机会，退出公共视野，安心做几年产品。

此外，罗永浩谈及目前债务情况时介绍，目前已发生的直接债务还剩不到一个亿。按计划本来今年3月底前就该全还完了，但因为去年年底又出了些意外纠纷，全还完要到11月前后。为了还债，罗永浩曾尝试过不少项目，最终还是走上了直播带货这条路。

事实上，罗永浩再次创业已做过多次预告。今年1月，他就在社交平台透露“下一代平台上见”，到了3月，罗永浩直接宣布“要做的是AR”。罗永浩也曾在多个场合表态，直播带货并非他的事业追求，他一直想再次回到高科技领域继续创业。

至于为什么是AR，罗永浩曾在社交平台发布的对话文章中做了解答：“几乎是从确定锤子科技出事的当天开始，我就在想还完债回来做什么”。几年间，罗永浩的判断是“下一代计算平台大概率也只能是AR，不太可能是别的了”。他说，“我们相信AR就是下一代计算平台”。

具体到未来的计划，罗永浩透露，硬件团队会每年研发一款工程机，原则上不对外发售，仅限内部开发使用，直到商业化售卖条件和整体环境大致成熟才开售。

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7月10日晚间，罗永浩在“交个朋友”直播间官宣其新创业公司名为“ThinRedLine”（细红线），进军AR产业。公司现阶段主招产品经理和设计师，且公开了HR邮箱。

公司官网thinredline.com.cn已上线，主界面上只有一行字——“ANOPPORTUNITYTOPARTICIPATEDIRECT***INTHEPLATFORM-LEVELREVOLUTION”（直接参与平台级革命的机会）。目前官网除邮件联络外，暂无其他功能。

罗永浩（右）在“交个朋友”直播间图源：“交个朋友”微博截图

企查查资料显示，与官网相关联的企业为“北京细红线科技有限公司”，成立于2018年，注册资本为10万人民币，经营范围涵盖技术、软件、设计、广告等多个方面。

值得注意的是，罗永浩目前并未持股。法定代表人徐寒持有99%的股权，“交个朋友”总经理、执行董事黄贺则持有1%的股份。不过，***息显示，徐寒和黄贺都是罗永浩创办锤子科技时的合作伙伴，徐寒曾担任锤子科技董事，黄贺曾担任锤子科技产品总监。

直播过程中，罗永浩表示“相信AR就是下一代计算平台”，而VR更像是游戏主机。同时罗永浩表示自己并不看好苹果AR眼镜，“对他们的产品创新基本没有什么期待”。而他希望自己的公司能够抢先做出一个如同2007年iPhone+OS那样划时代的平台，打造新的苹果公司，将会“把一切都打进去”。

最后一次创业：老罗的商海沉浮史

公开资料显示，罗永浩只有中学学历，高二时退学。尽管如此，他却从新东方的教师做起，开启了颇为坎坷的创业历程。

2001年，在两次面试不过之后，罗永浩写信请求俞敏洪给他第三次试讲机会，最终成为一名北京新东方学校的老师。2006年，罗永浩从新东方辞职，先后创办“牛博网”博客、教育公司和锤子科技公司。

然而锤子科技的手机业务进展并不顺利，2018年底，锤子科技的资金链断裂，46岁的罗永浩欠下了6亿元债务。罗永浩曾又先后涉足移动社交，尝试均告失败。

锤子手机发布会图源：

兜兜转转之后，罗永浩决定“换个活法”，2020年3月19日在个人微博上宣布决定做电商直播，“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”罗永浩在2020年4月1日的首次带货直播中，全场支付交易总额超1.7亿元，累计观看人数达4875万人。罗永浩近期表示，预计将在今年还清所有债务。

罗永浩在直播卖货领域风生水起，似乎短时间内不会转行。然而，2021年11月，罗永浩在微博表示，“我们的下一个创业项目是一家所谓的元宇宙公司”。2022年6月12日，罗永浩深夜通过微博发布消息称，“一眨眼竟然快十三年了，过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”

退网不到一个月，罗永浩再次“闪现”复出，在直播间官宣了新创业公司“ThinRedLine”。

这一次，老罗还能“走向下一个胜利”吗？

AR创业到底在“创”什么

AR（增强现实），简单来说，就是用科技手段将实物与虚拟物叠加，使其能够为我们同时感知，从而实现超越现实的感官体验。

随着技术的成熟，AR越来越多地应用于各个行业，如教育、培训、医疗、设计、广告等。设想一下，你因为疫情不能够线下上课，但只要坐在自己房间并戴上AR眼镜，你就可以看见老师站在你的书桌前，和你“面对面”交流难题。此外，前段时间抖音上爆火的室内迷宫也运用到了相关的AR技术。这些都是最基本的AR应用场景。

AR应用概念图图源：

看似AR前景如此广阔，全球无数资本纷纷入场，但其技术仍未取得长足发展。根据艾媒咨询《2022年物联网行业动态及热点追踪季报——家用/个人物联网篇》，众多垂类头显厂商、头部手机企业、传统光电企业纷纷向外界正式宣告切入AR赛道。然而产业链核心痛点——软件生态不足，软硬件迭代速度不匹配——仍未得到解决，各企业正逐步探索联合构建软硬件生态。

或许此次罗永浩“把一切都打进去”AR创业，正是看重了AR应用场景的丰富性，与此同时AR的软硬技术目前还没有成熟的绝对“领跑者”。

“那些现在强行发售产品的公司，一定是卖一部亏一部。”罗永浩表示，特定用途的垂直类AR设备，比如针对教育、复杂技能培训和特殊行业的AR眼镜，完全可能两三年内就商业化成功，但通用型AR设备的商业化还需要五年甚至更久。

我们甚至可以猜想，罗永浩ThinRedLine公司的目的地仍是进军元宇宙。最终技术互联、行业共生的元宇宙，可能才是所有入场企业的终极战略目标。