各位好，很多人还不了解传播渠道的创新(如何快速推广自己的产品)。下面是小编整理的关于该内容的详细的解释。现在让我们来看看！

不借助媒体形式，只说相关理论。欢迎来到这一期的《一日一亿分的交流》。今天，我们来谈谈与产品直接相关的传播理论——创新与扩散。本视频的主要参考书是郭教授的《传播学教程和教授的《传播学大纲》。

1927年至1941年，罗杰斯进行了“艾奥瓦杂交玉米种子”的实验。通过对农民的个人采访，他研究了大众传播在推广新玉米品种中的作用。结果表明，大众传播可以更有力地提供新知识，但农民是否愿意接受玉米新品种仍取决于人际传播和沟通。因此，1962年，罗杰斯和舒梅克合著了《创新与扩散》一书，提出了创新扩散理论。这一理论主要是通过媒体说服人们接受新思想、新事物、新产品，侧重于大众传播对社会和文化的影响。

罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采纳单位视为新奇的想法、做法或事物；创新扩散是指一个基本的社会过程，罗杰斯将其分为认识、说服、决定、实施和确定五个阶段。20世纪70年代，对创新和传播的研究转向了对社会文化情境中的媒体和受众的研究。编译解码、媒介、社交等更宏观层面的研究成为创新扩散领域的研究热点。

在罗杰斯等人看来，创新扩散理论主要有以下几个基本观点。首先，大众媒体和人际传播的结合是传播新思想和说服人们利用这些创新的最有效的方式。大众传播能有效而有力地提供新信息，而人际传播能有力地改变人们的态度和行为。其次，在新的扩散过程中，大众媒体渠道和国外渠道在信息获取阶段更有用，人际渠道和本地渠道在传播效果说服阶段更有效。两者结合才是最有效的方式。第三，大众传播的早期过程比后期更有影响力。传播过程呈“S”形曲线，即开始增长缓慢，到一定数量(一般为总人口的一半左右)时增长迅速，接近最大饱和点时趋于平缓。第四，沟通是社会变革的基本要素之一。大众传播传播新的思想和技术，使新的生产方式在社会系统中传播。社会变革的过程就是创新和发明推广和扩散的过程。

创新和交流可以使经济不发达的国家发展经济，实现内部变革和观点更新，形成创新机制。关于创新扩散理论，这个视频最重要的一点是它的过程。

在上面的文章中，我们提到罗杰斯把创新扩散的过程分为五个阶段，可以用一张图来表示。这就是了。

我给大家简单介绍一下这五个阶段。首先是意识阶段，个体(或其他决策单位)知道一项创新的存在，并知道它的作用，其次是说服阶段，个体(或其他决策单位)对创新形成赞同或反对的态度，然后决策阶段，顾名思义就是个体(或其他决策单位)采纳或拒绝创新的选择行为，然后是实施阶段，个体。最后是确认阶段:个体(或其他决策单位)对已完成的创新决策寻求进一步确认，或改变之前的决定，接受或拒绝。

这五个阶段是创新扩散的全过程。在上一个视频中，我们还提到了罗杰斯的另一个理论，即N级沟通。其实N级传播也是创新扩散的一部分。罗杰斯在拉扎斯菲尔德等人的基础上，将整个沟通过程分为五个部分，由五个人组成，分别是大胆尝试新事物的创新者、社会经济地位较高的早期采纳者，以及通常是最高级别的意见领袖；虽然很少处于意见领袖的位置，但对新事物有思想的早期群众也被称为早期追随者；会有后期群众对新事物有很多疑虑，通常在社会压力下接受新事物，也就是所谓的后期跟随者和因循守旧、有老参照物的落伍者。他们五组人分布在罗杰斯的五个阶段，会分别占据不同的数量，大概就是这张图显示的数量。

这一理论提醒我们，在创新扩散过程中，要把大众传播和人际传播结合起来，在传播初期及时、迅速、广泛地发挥大众传媒的优势，在人们充分了解新事物时，尽量调动人际渠道的积极性，通过人际网络传播有说服力的信息，产生预期的效果。然而，由于缺乏反馈和与实际情况不符，该理论存在一定的局限性。而且这种模式更适合自上而下，由外向内的推广传播；如果是自下而上，采用是用户的主动行为，扩散是自然传播的结果。这个时候，这个模型的适用性就差了。另外，关于新技术传播对发展中国家的影响，其实影响新技术传播的一个重要因素就是使用成本。现代化的传播在发展过程中，忽略或掩盖了隐藏在媒体背后的控制问题。很多时候，创新和扩散其实是一种文化霸权。

在新媒体环境下，对创新扩散的研究也发生了变化。在创新扩散的经典研究中，意见领袖的作用被放大，认为意见领袖在特定的专业领域对他人有很强的影响力，能够对创新的扩散产生很强的影响。新媒体在一定程度上淡化了意见领袖的作用，从而凸显了普通人在社交媒体平台上的再传播行为。所谓再传播，是指一个个体将一个新的事物分享给另一个个体的行为，通常是通过在网络媒体上转发信息或直接推荐信息来实现的。例如，用户在社交媒体上发布原创信息，并实时与他人分享。这种个人的再传播行为，加剧了整体意义上的创新传播，制造了各种网络热点。这些再传播行为不同于早期的人际传播行为，成为当前创新扩散理论研究的重点领域。

好了，创新扩散理论到此为止。

以上说明了传播渠道的创新(如何快速推广自己的产品)。