一两个华伦天奴设计师

瓦伦蒂诺是一个常见的意大利姓氏。华伦天奴在全球市场上有两个知名品牌：MarioValentino(以下简称马里奥)和ValentinoGaravani(以下简称华伦天奴)。

VincenzoValentino于20世纪初在那不勒斯建立了鞋厂，并于1924年注册了鞋子商标Elena，从此蒸蒸日上。

第二次世界大战后，Vincenzo的儿子MarioValentino(1927-2.2, 1991.2.2)回到家乡学习制鞋技术。1947年，迪奥的“NewLook”掀起了时尚革命，巴黎作为时尚中心的地位很快就恢复了，设计师和学徒聚集在一起。马里奥也没有缺席，他的父亲还把他送到巴黎，师从鞋类设计师安德里亚佩鲁贾。在20世纪50年代初，马里奥回到那不勒斯，并于1952年成立了MarioValentino Spa，并注册了鞋类商标“V.Valentino”和“Valentino”。

1954年，马里奥的珊瑚色凉鞋以《Vogue》法文版出版，引起了市场的关注。马里奥借此机会与美国鞋业建立了合作关系。这双珊瑚色凉鞋后来被瑞士Bally鞋业博物馆收藏，成为20世纪的经典设计。

valentino ogaravani出生在伦巴第的Vogera，并在巴黎学习，当时Mario已经小有名气，他也走了一条几乎相同的道路。Valentino并不是出生在一个时尚世家，但是他很小的时候就跟随他的姨妈Rosa等人学习了服装设计。1949年在米兰短暂学习时装素描，后赴法国深造。1952年，瓦伦蒂诺获得了国际羊毛委员会(International Wool Board)的大衣设计奖，得以在时装公司JeanDesses实习，学习和工作到1957年，当时他是同事盖耶拉罗什(GuyLaroche)工作室的首批员工之一，并获得了两年多的经验。

在这段时间的巴塞罗那之行中，华伦天奴在剧院包厢里遇到了一个穿着红色天鹅绒连衣裙的女人。性感优雅的红色点燃了他的心，给他留下了不可磨灭的印象。华伦天奴决定在未来的设计中专注于红色。

1959年，华伦天奴回到家乡，向EmilioSchuberth(1904-1972)和其他时装大师请教。在父亲的经济支持下，华伦天奴加拉瓦尼(Valentino Garavani)高级时装工作室于年底在罗马Condotti Avenida 11号开业。标志性的“华伦天奴”连衣裙首次亮相。

1960年，伊丽莎白泰勒在罗马拍摄《埃及艳后》时发现了刚起步的品牌华伦天奴，并立即订购了这条裙子。1961年，泰勒参加了《斯巴达克斯》的首演，首次向公众展示了华伦天奴的设计，但这位设计师的成名还远远没有完成。没有商业经验，挥霍无度的华伦天奴差点破产。

1960年7月31日，华伦天奴在罗马的一家咖啡馆遇见了建筑系学生GiancarloGiammetti(1938年2月5日-)。他们很快成为商业和生活伙伴，吉安卡洛辍学负责商业，瓦伦蒂诺则专注于设计。吉安卡洛也是一张白纸，但他有宣传的天赋。在20世纪60年代之前，时尚杂志大多由面料公司经营，这些公司会突出展示自己。品牌或设计师的名字消失在小纸条里。Giancarlo意识到设计师在时尚界的崛起，他试图让《VOGUE》和《女装日报》这样的杂志报道Valentino的才华并参加时装秀，吸引了JacquelinedeRibes, Baby Paley, Jayne Reitsman，比利时保拉女王，奥黛丽赫本等时尚达人。

1962年，华伦天奴在佛罗伦萨的皮蒂宫(Pitti Palace)举办了他的第一场高级定制时装秀，首次亮相国际舞台。

1963年11月22日肯尼迪总统遇刺后，伤心欲绝的杰奎琳搬回了纽约。1964年9月，华伦天奴的美国首演在纽约华尔道夫酒店举行。杰奎琳想要展示美国最好的一面，她渴望参加，但又不想引起公众的注意。杰奎琳立即把模特、销售代表和重要的设计派到家里，订购了六件黑白纯色高级定制礼服，在接下来的几年里，她几乎都穿着这些衣服在公开场合露面。1968年10月20日，杰奎琳在与希腊航运巨头亚里士多德莱昂西斯的婚礼上也穿着一件白色的华伦天奴礼服。

1969年11月10日，美国一家年轻的投资公司kenton与华伦天奴签署了一项投资协议，帮助这位设计师开发成衣。这笔交易价值约134万美元。协议中有一个打赌条款，肯顿接受分期付款，这位设计师准备在美国做大生意，20世纪70年代的大部分时间都在纽约度过。1973年7月15日，Kentone未能支付约56万美元(约合558,333元人民币)的款项，于是Valentino和Giancarlo回购了这家公司。

马里奥擅长做鞋，华伦天奴擅长做高级定制，他们几乎同时达到了顶峰。

1966年，马里奥和伊勒结束了合作关系，很快在罗马、巴黎、纽约和其他地方开设了旗舰店，并推出了手袋和配饰。在20世纪70年代和80年代，马里奥通过将自己的设计外包给一些世界上最杰出的设计师，如阿玛尼、范思哲、卡尔拉格菲尔德、克劳德蒙大拿等，获得了辉煌的时刻。1979年3月，马里奥在米兰时装周上展示了他的系列，当时华伦天奴正在向皮具和鞋子领域扩张。虽然双方名称相似，但主要市场不同。为了避免恶性竞争，双方于同年签订了共存协议。在鞋、包和配饰领域，马里奥可以使用自己的全名、m.w renrenino、Valentino、MV、V等标志。但是，“V”标志和“Valentino”名称不同时，会出现在外包装上，而产品的内部必须印有全称。Valentino只能在对应字段中使用全名，但可以在服装上使用“Valentino”。虽然该协定不能涵盖所有情况和国家法律，但双方和平共处了40年。

20世纪80年代，经济放缓使时尚品牌不再优越，甚至平庸。他们热衷于外包生产和授权业务，不再满足于仅仅从设计中赚钱。就像今天的中国市场一样，这个行业一片混乱，几乎没有亮点。

1984年，华伦天奴为参加洛杉矶奥运会的意大利国家队设计了队服。1985年6月2日，马里奥被授予意大利共和国劳动骑士勋章。虽然他已经雇佣了500多名员工，但他自豪地宣称，他不想成为一个实业家，而是意大利传统工艺的代表。

1991年2月2日，马里奥去世，留下了三个孩子：长子詹尼，大女儿福尔图纳和次子恩佐。马里奥品牌目前拥有15家独立门店，其中欧洲12家，亚洲2家，北美1家，由EnzoValentino领导。

在改革开放初期，中国几乎没有时装市场。马里奥只经历了一个高峰，并在没有中国市场爆发的情况下进入了衰退。虽然Valentino早在1987年就在北京举办过时装秀，但直到1993年，他才与香港的bbbbo Kong Clothing Group (YGM)成立了一家合资企业，在当地生产和分销。它没有成功，因为它没有坚持高端，或者因为时机不对。

1997年，马里奥的营业额为2800万美元，约占美国市场的四分之一，占鞋子市场的60%。单价大多在300美元以下，主要在百货商店销售。华伦天奴的营业额为8000万美元，单价大多在500美元以上，在90多个国家拥有160家直营店和1300个销售点。

二，谁才是真正的华伦天奴品牌？

21世纪初，时尚集团实力增强，开始退出授权业务。营业收入和负债都在快速增长。为了维护市场秩序和品牌利益，Valentino从2002年开始对假货和联名商品采取法律行动。首先，它在米兰法院对英国免税岛屿公司florence fashion (Jersey)Limited提起诉讼。英国公司主要从事授权业务，拥有GiovanniValentino(以下简称Giovanni)商标。LOGO由一个近圆形的G字母插入一个V形，加上GiovanniValentino的名字和意大利的国家名称组成。Valentino由一个近椭圆形的几何图形组成，插入字母V图形和名称Valentino。

由于法律通常远远落后于快速发展的行业，这起诉讼花了13年才结束。2015年2月17日，意大利最高法院发布了3118号终审判决，Valentino败诉。法院认为，尽管这两个商标部分相似，但仍然可以明显区分。只要不影响前期注册强势品牌的个性化态度和核心价值的表达，就不会造成市场混乱。同时，考虑到奢侈品牌的顾客一般都是经过精心挑选的顾客，原告所主张的商标保护需要更有效地针对那些经验较少的潜在顾客。仅仅认为商标之间存在关联风险就可能影响消费者的选择，这是不成立的。这一判决清楚地说明了奢侈品行业的本质，在这个行业，假货大多是消费者自己挑选的，而不是被宰的。

了解自2013年以来出现的乔瓦尼品牌的故事很重要：乔瓦尼在20世纪80年代担任马里奥的设计总监。1991年父亲马里奥去世后，乔瓦尼和安娜贝拉创立了自己的品牌，以避免家庭冲突。这是第三个著名的华伦天奴的开始。这对夫妇非常喜欢中国文化，1985年他们甚至在中国度了蜜月。由于山寨产品的泛滥，该品牌多次进入和退出中国市场。2013年，安娜贝拉(Anna Bella)带着丈夫的遗愿，授权一家浙江公司重新进入中国。几乎所有的时间里，特工们都在不停地交谈，很有中国特色。

这个故事漏洞百出。据笔者反复查阅中外网站得知，马里奥有三个孩子：长子詹尼、长女福尔图纳和次子恩佐，长子詹尼和乔瓦尼(Giovanni)容易混淆。FortunaValentino和EnzoValentino也已经注册了商标，但在与马里奥家族相关的信息中没有提到这些品牌。1984年，詹尼与当时担任马里奥设计总监的西拉瓦伦蒂诺(Cirra Valentino)结婚。乔瓦尼的死亡是用中文报道的，但在中国和外国互联网上无法获得完整的出生和死亡信息。佛罗伦萨时装(泽西)有限公司还拥有AnnabellaValentino商标，这个商标也很有中国特色。

giovannivalentino官方网站(.it)的服务器解析地址竟然位于韩国，而上述代理还经营着内蒙古某知名产业集团类似的山寨品牌。它们之间有什么联系？

经国家商标注册网查询，jovan、valentino类25鞋类服装商标由Mr Lawrence fashion co. LTD (FlorenceFashionsHongKongLimited)在香港分别于2020年和2022年申请，目前尚在实质审查中，18种皮包无查询结果，2013年您是如何经营品牌的？GianniValentino Footwear Category 25商标由日本Yokaya Industrial Co. LTD于1995年申请，现已过期。第18类商标亦于1991年7月24日由上述香港公司申请，有效期于翌日7月25日延长至2032年。很难相信，这家泽西公司向美国专利商标局(United States Patent and trademark Office)提交了乔瓦尼瓦伦蒂诺(GiovanniValentino)和安娜贝尔阿瓦伦蒂诺(Annabel Avalentino)的商标申请，这是一个巧合。

因此，市场上有无数的华伦天奴，但没有第三个知名的。

3.谁违反了共存协议？

华伦天奴的品牌传承井然有序，始终处于舞台的中心，而只有三代人的财富统治似乎在马里奥家族。

2013年，美国雅奇资本(Yarch Capital)收购了Mario手袋在北美的运营权，当时市场上很少有人关注。多年后，Yarch以一种不光彩的方式将Mario手袋带到了公众面前。

2017年，马里奥在米兰起诉华伦天奴违反了1979年的商标共存协议。Mario声称，自今年年初以来，Valentino在手袋广告中大量独家使用“V”标志和“Valentino”字样，故意忽略“GARAVANIO”后缀，构成对Mario的侵权，Valentino对此予以强烈否认。米兰法院裁定，马里奥的商标出现在几款手袋产品上，误导了消费者，并重申了共存协议。只要外包装上不使用“V”标志和“VALENTINO”字符组合，内包装上不使用产品全称，马里奥就没有法律问题。判决结果是五五分成，这对高端品牌来说是不利的，因此华伦天奴提出了上诉。

2019年6月，华伦天奴在加州对马里奥和他的经纪公司Yarch提起了另一起诉讼。华伦天奴声称，Yarch就像一个寄生虫，利用毫不掩饰的复制和愚蠢策略，大幅提高了价格，超出了它的长期定位，而且大部分设计更有可能是早期人工智能取代人类设计师的产物。arch不仅混淆了LOGO，还在一些产品上抄袭了Valentino的特定设计，而Mario在抄袭活动中扮演了关键角色，以增加其在美国市场的存在感。由于复杂的原因，时间跨度为2022年下半年，意大利和美国法院的最终裁决尚未公布。

第四，资本与继承

当人们发现授权可以赚钱时，大量的模仿品牌出现了。为了表现个性，增强实力，在20世纪90年代中期，各品牌联合起来组成了大型时尚集团，品牌很难成为一个单一的品牌。

1998年3月，菲亚特汽车的投资部门HdP集团以3亿美元的价格收购了华伦天奴，其中包括4,320万美元的债务。华伦天奴在发布会上激动地流下了眼泪。他没有继承人，但对他来说，把这个品牌传承下去很重要，他希望自己的品牌能像香奈儿在1971年去世后那样继续发展。拥有斐乐(Fila)和其他时尚品牌的HdP，试图将其打造成一个可以与路威酩轩(LVMH)竞争的时尚集团，合并后瓦伦蒂诺仍担任设计主管，詹卡洛担任名誉董事长。1998年，华伦天奴的销售额为7770万美元，其中61%来自授权销售，33%来自精品店，6%来自高级时装。收购价格降低了1000万美元，新任首席执行官奥罗兰博勒(OrolandBohler)在上任仅8个月后就被迫离职。

自从他的创始人去世后，马里奥一直保持独立，他的日子越来越少。在一场负面的法律诉讼之后，他花了近30年的时间才重新进入公众视野。

2001年，华伦天奴的销售额为1.16亿美元，同比增长12%，但仍巨额亏损2.02亿美元，HdP自被收购以来从未盈利，债务滚雪球越来越大，2002年3月，HdP业务重组，转为盈利业务，主营出版。意大利面料巨头马佐托(Marzotto)以3100万美元现金和1.77亿美元债务收购了华伦天奴。

当奥米切尔萨在2004年宣布其中国战略时，中国消费者等待了数年才开始起步，创始人年事已高，无法控制这个山寨品牌，华伦天奴逐渐成为资本的玩物，与投资基金反复易手。

2005年，Marzotto将旗下HugoBoss、Valentino、MMissoni等时装业务整合为Valentino fashion Group (VFG)。2004年，VFG的销售额为19.4亿美元，其中Valentino只占11%。7月，VFG在米兰上市。2007年，英国私募股权公司Permira以35亿美元收购了VFG。华伦天奴在2008年陷入亏损，并在2009年VFG分拆时被剥离为一家上市公司。

华伦天奴在几十部时尚电影中客串过自己，最著名的是《穿普拉达的女王》。2006年，华伦天奴和吉安卡洛主演了纪录片0755-799000(2008年播出)，设计师的足迹越来越近，越来越远。

2007年7月6日至8日，是说再见的时候了。华伦天奴在罗马举办了一场耗资数百万欧元的展览和派对，庆祝自己的45周年职业生涯。这位设计师宣布他将于次年1月退休，宝洁公司(Procter & Gamble)推出了一款名为Rock'n' roseccouture的新香水来纪念这一时刻。

2007年9月5日，VFG宣布前GUCCI女装总监AlessandraFacchinetti接替Valentino。然而，外面的和尚并不总是擅长念经。在一年之内，Alessana被广泛认为偏离了最初的风格，并于2008年10月被解雇。华伦天奴有两位联合创意总监：1999年加入的Maria Grace Ziachiuri和2000年加入的Pierpaolo Pisciccioli。2016年7月7日，Maria调任Dior女装创意总监，Valentino回归单一设计师领导，以保证风格的统一。皮保罗有句名言：时尚是当下，美丽是永恒。他将高定与街头文化跨界连接，巧妙地将创新与传统融合，延续了品牌的色彩灵感，吸引了越来越多的忠实粉丝。华伦天奴退出了公司，但并没有退出时尚界，他仍然为老朋友和有影响力的客户服务，比如2012年为女演员安妮海瑟薇(Anne Hathaway)设计婚纱，2013年为瑞典公主玛德琳(Madeleine)设计婚纱。

2009年7月24日，范伦(北京)服装贸易有限公司注册成立。中国消费者终于欢迎了没有灵魂的设计师华伦天奴。第一家旗舰店于11月在上海恒隆广场开业，均价高于迪奥、香奈儿等一线奢侈品牌，引起媒体骚动。

2012年7月，卡塔尔王室投资基金Mayhoola以8.58亿美元收购了华伦天奴(Valentino)品牌和米索尼(missoni)授权业务，这一价格是前一年EBITDA的31.5倍。据传卡塔尔公主谢哈莫扎(SheikhaMozah)对华伦天奴(Valentino)的喜爱是出了名的。

5. 交叉化妆

1978年，华伦天奴首次推出跨界香水。华伦天奴邀请了数百位嘉宾，包括劳伦白高、纪梵希、皮埃尔卡丹、塞尔日甘斯布和简伯金等时尚界名人，到巴黎香榭丽舍剧院观看罗兰佩蒂和米夏巴里什尼科夫主演的芭蕾舞剧。华伦天奴赠送了奇华顿生产的ValentinodiValentino香水，数量约为1000瓶，一炮而红。

联合利华在20世纪80年代初获得了华伦天奴香水的授权，并经营了大约20年。

VeryValentino和VeryValentinoforMen香水于1997年上市，平面广告由时尚摄影师Steven Mese拍摄，电视广告由南非模特Jozina Greenville(1975 -)主演。经典广告语“I'm Feeling Valentino”首次播出。

2003年，华伦天奴香水业务从联合利华转移到宝洁公司。

2011年2月，华伦天奴香水业务再次移交给西班牙公司Puig。Puig走了一条不寻常的道路，在9月中旬，充分代表Valentino女性独特个性的Valentina女士香水成为经典产品。

2019年元旦，全球最大的化妆品集团欧莱雅正式获得华伦天奴香水及奢华美妆授权。10月，BornInRoma香水上市。2020年9月，全新女用香水VoceViva面世。

2021年5月31日，在与欧莱雅合作三年之后，华伦天奴彩妆在伦敦塞尔福里奇百货公司(Selfridges)正式亮相。与奢侈时装一样，该化妆品系列也是由该品牌的创意总监皮耶罗(Pierpaolo)构思的。每一件都以标志性的russo红色包装，配上经典的金色“V”标志，包装如同时尚配饰一样耀眼夺目。全系列产品超过100款，价格从30美元到235美元不等，将于6月15日接受预订。7月15日，欧莱雅旗下中国首个奢华美妆品牌华伦天奴美妆在上海新天地华丽开业天猫旗舰店，首批新品通过天猫小黑盒发售。9月28日，中国大陆首家线下旗舰店新天地也正式开业，旨在向中国消费者传递“高高梦想，美超越世界”的审美理念。2022年7月15日，华伦天奴美妆在中国上市一周年之际，迪丽泽芭正式被宣布为华伦天奴美妆在亚太地区的代言人。

华伦天奴的服装和包包通常起价1,000美元，化妆品的价格在300至1,000元人民币之间。

六、内心世界

一个有才华的设计师的情感世界往往是不同的。从1960年到1972年，瓦伦蒂诺和吉安卡洛是合作伙伴，这段特殊的关系结束了，但他们至今仍在一起工作和生活。

1978年，Valentino开始与CarlosSouza约会，CarlosSouza是一名巴西人，在加入Valentino成为品牌公关专家之前，曾在纽约做过模特，但十年后回到巴西结婚并生了两个孩子。这对夫妇最终于1990年离婚，两人都回到了华伦天奴的工作岗位。据传瓦伦蒂诺和吉安卡洛是他们每个孩子的教父，并被指定为遗产继承人。

1984年，前男模V.Bleehoeksema加入华伦天奴，担任珠宝和皮革设计师。两人很快发展了一段持续了25年的关系。2001年，Bleehoeksema离开创立皮具品牌VBH。

除了瓦伦蒂诺唯一爱过的女人——与他订婚的女演员玛丽卢托洛(MariluTolo, 1944年1月16日-)，他还养了六只哈巴狗。

在时尚界，几乎从来没有一个设计师能比华伦天奴更能掌控一个品牌，并保持自己的风格。正如这部自传体电影所说，他是时尚界最后的国王。早在1978年，华伦天奴就在接受《华伦天奴：最后的君王》的采访时说：“我总是因为我的时尚过于迷人而受到批评。在即将退休之际，当时尚界对该品牌风格的可持续性感到担忧时，这位设计师引用路易十五的话说：“我死后，洪水将淹没天空。”