自从今年年初发布以来，今天的“小米Note顶级版鉴赏会”并不是不好意思召开发布会，而是类似雷军亲自演示的小米产品体验。雷军的单口相声持续了近两个小时，其间各种表演英语、“黑”母校、玩自拍、像上菜一样送小米小工具，还穿插着各种小游戏。

空气中的欢乐并没有掩盖雷军想强调的词：昂贵。

“贵”并不是指小米Note顶级版3299元的原价，而是指手机零部件的成本。在发布会上，雷军谈到每个部件时，都强调了它比竞争对手或他们的前辈使用的部件要贵得多：

骁龙810比骁龙801贵90%。LPDDR4 RAM比LPDDR3 RAM贵35%。前置摄像头比800万美元的前置小米4内存贵40%。

如果你看了最近的乐视超级手机发布会，如果你的记忆没有被呛到，你会记得在发布会的最后，贾跃亭公布了iPhone、三星Note4和小米Note的BOM成本，其中小米Note的硬件成本为1910元。我们有理由认为，1910元的价格是Note的最低价格，作为竞争对手，贾跃亭没有必要把价格推得更高。

事实上，雷军也默认了贾跃亭的说法，并引用贾跃亭的材料称，小米Note顶级版售价至少2850元，比标准版高出近1000元，而预购3299的顶级版售价则高出1000元。

某种程度上，贾某从侧面证明了小米并没有赚到多少钱，毕竟BOM成本不包括研发成本、人工成本等诸多方面。因此，就小米Note而言，20%以上的加价是可以接受的。

让用户接受Note开创性的定价是b小米正在努力做的事情。因此，面对1910元的成本，却设定了一个与当时MI 4 1999元相同的价格，利润率接近于0，这是小米无论如何都不会做的。从小米4开始，小米不再强调性价比、跑分和配置，而是强调这些更高层次的工艺和设计，尤其是小米Note双机。许多批评的媒体朋友说，小米手机现在让人们有了购买的冲动。

这可能是对b小米的致敬。随着小米产品的改进，小米的市场占有率有所提高，外部评价也有所改善。但是，一旦接受小米1999的设置，就很难适应2299和3299。尤其是在3前缀上，国际厂商的创意挑战不禁给人错觉。

好了，为了扭转这种错觉，雷军将原本3299元的64GB小米Note顶级版降至2999元，前缀给人的心理暗示要弱得多。

强调成本是一，降低价格是二。所以雷军公开确认小米Note Top版的成本至少在2850元人民币，还表示小米Note Top版是史上最贵的手机(不拿Vertu这样的豪华手机做对比，只量产版)，作为与三星、苹果手机相比，那么2999的价格显得很有诚意。

即使小米Note如此高端、如此合理，那又怎样？b小米的客户最终会付费。

在答谢会后，台湾的媒体把我当成了路人，问我对中高价位的小米Note顶级版的市场前景有什么看法。坦率地说，我有很多疑问，而且不清楚消费者是否会付钱。毕竟，与小米相反的华为Mate 7的受欢迎程度出乎意料。

正如今年早些时候小米Note的顶级版本首次发布时所说，这款产品不是关于出货量的问题，而是小米寻求品牌溢价的一面旗帜。小米Note作为小米手机的新产品线，其逻辑与红米系列有所不同。红米负责出货，帮助小米成为中国智能手机市场份额第一。另一方面，小米Note系列承担着提升小米产品形象和高度的责任。

在“答谢会上”，雷军再一次亮出了他的“雷军英语”，其中包括一句“Are you OK?” 所以，史上最贵的小米Note顶级版，你还好吗？它能动摇100万消费者的钱包吗？能不能只保持“性价比、发热、不跑一分”的标签，再换一套“精致、体验好、高端”的新衣？

毕竟，从小米的角度来看，小米Note还负责让高端手机更便宜，也就是说，3000的价格，5000的国际品牌的体验。