朱光潜在《谈美》说：“人生是一门更广泛的艺术，每个人的生活史都是他自己的作品。”可见，艺术就是生命，给生命、给一切带来活力。

如果我试图从艺术的角度去理解汽车，首先会想到哪个汽车品牌？

雷克萨斯应该是其中之一。

11月20日，新款雷克萨斯LS在广州国际车展上上市销售。作为一款旗舰级豪华车，全新LS延续了“意”“礼”“谦”的产品内涵，同时传承东方意境，注重与车主内心沟通的精神。

一如既往，雷克萨斯产品的调性从未忽视人与车之间关系的传递。

同日，雷克萨斯中国副总经理陈晨在接受独家采访时透露：“雷克萨斯从一开始就有很强的人文属性。对于车与人的关系，在雷克萨斯看来，汽车不是简单的移动工具，而是人的合作伙伴。”

雷克萨斯的人文主义，超越商业关系的情感连接

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人文主义作为一种以“人”为核心的价值观念，与艺术有着特殊的血缘关系，可以克服不同语言的障碍进行交流。

正如人文主义适用于艺术一样，自然也适用于汽车。雷克萨斯的人文主义是在品牌与用户之间建立一种超越商业关系的情感联系。

在陈看来，人本主义的理念来自于丰田章男总裁。无论是对他自己还是对他的家庭来说，丰田章男都与汽车有着很深的联系，所以他希望汽车成为人们生活的一部分，是一种带来快乐的产品。丰田总裁丰田章男表示，“move”不仅意味着“移动”，还意味着“移动”。所以在对雷克萨斯的理解中，汽车就是在“动”的过程中，给你带来“动”，并产生快乐。

这样的概念，陈晨明白了：“我觉得这是雷克萨斯的认知，一辆好车，还是车对人的意义。”

人文主义认为，一个思想空虚，对社会和生活缺乏深刻理解的人，很难产生丰富而强烈的审美感受，因此也不会成为优秀的生活家庭和优秀的产品建设者。

在创造雷克萨斯产品的过程中，情感和思想认知融合在一起。而优秀的产品创作过程是情感体验与逻辑认知的统一，雷克萨斯恪守的是，日复一日地锤炼情感认知的融合。

这就是雷克萨斯的品牌方法论：“做你自己。”

雷克萨斯的人文主义，“做自己”，并坚持“做自己”

“做自己”就是做真实的自己，要有个性，要独立，要有特色，不要在意身边的人和别人怎么想，不要被别人的话打扰，要有自己的目标和追求。

在中国，雷克萨斯以自我著称。

陈晨认为，雷克萨斯和丰田的企业文化高度契合，引导所有员工的做事方式，让他们坚持“做自己”。

在采访中，陈晨的表达，“坚持”是高频词。

显然，“做自己”不是一件容易的事。它需要努力和坚持。

陈晨认为，雷克萨斯崇尚“兼收并蓄的方式”，有了文化、思想、技术支持和成就，雷克萨斯可以坚持“做自己”。

在文化上，“做自己”是建立在共识的基础上的。有一种文化共识，有可能在思想和行动上达成共识。但陈先生更进一步，认为达成共识是不够的，雷克萨斯的“折衷方法”仍然是必要的。“例如，在公司内部做决定时，坚持‘做自己’实际上会产生很多冲突。但我们做事的方式是让人们把两个世界的优点结合到一个解决方案中。这就是雷克萨斯一直所说的‘适合和适合’，这也是我们留在公司的最大支持，让我们做自己。”陈晨说。

作为复杂工业产品的制造商，雷克萨斯想要“做自己”。除了文化上的共识和思维上的兼容外，技术上的支持也是不可或缺的。

“大多数雷克萨斯汽车都是在日本九州工厂直接生产的，”陈说。多年来，雷克萨斯最引以为傲的优势之一就是它的供需体系，能够根据经销商的反馈和一线需求进行生产，从而成为一个真正可以按订单生产的品牌。”所以，有了如此优秀的技术和庞大的系统作为支撑，雷克萨斯似乎更放心地“做自己”。

全新LS是雷克萨斯坚持“做自己”体系能力下的最新作品，共推出5款车型，厂商建议零售价在87.8万元- 118万元之间。据悉，全新LS在艺术品味和细节体验上精益求精，在人机交互、主动安全、技术配置等方面全力推广。

雷克萨斯的人文主义，天生如此

陈晨透露，新LS的市场传播主题是“光而不荣耀”，这句话来自老子。

在第五十八章中，他说：“亏而不割，亏而不行，直而不行，光而不闪。”

“光而不荣”是老子的智慧，一种个人修养的境界：有其光，有其尘，真道，无棱角，无干涉，醇厚谦恭，与万物和谐共存。

“光而不荣耀”和之前雷克萨斯提到的“由棕玉”，相似。这种典型的东方气质，是雷克萨斯一贯坚持“做自己”的文化典范，也是雷克萨斯开拓市场的利器。雷克萨斯有机会与德国豪华品牌竞争的根源之一是它的东方气质，它温柔、礼貌的价值观。

陈晨说，就品牌历史而言，雷克萨斯的历史可能并不长。但他希望人们能认可雷克萨斯温和谦虚的气质和以人为本的价值观。雷克萨斯强烈的人文主义贯穿于整个销售、售后和使用过程，让消费者感受到与众不同的服务体验和购买感受。

在汽车市场上，雷克萨斯是优雅、个性、个性和态度的代名词。与其他奢侈品牌的不同，体现在对品牌人文属性和产品内涵的重视上，也体现在对用户购买后的体验和全方位体验的重视上。“这与品牌的人文精神密切相关，代表着善良的精神，”陈晨评论道。

具体来说，新LS增加了一个内部主题月光之路。来自京都的传统织锦工艺——西真织锦，将银箔线融入织锦中，并与硬化至1/1/2毫米厚的白色金箔相结合，创造出月光流动和闪闪发光的景观。由白色金箔箔构成的内部空间，衬以西阵织锦面板，就像月亮上的晴空，将新LS的品味和风格提升到一个更高的层次。

可以说，LS不仅是雷克萨斯的原点，更是品牌精神的融合。“对于雷克萨斯来说，无论是工艺还是混合动力技术，LS都是最具竞争力和代表性的品牌。”陈晨说，“全新LS融入每一个细节，当LS车主进入车内的瞬间，所有的具体细节都融入了温馨的氛围，让车主感受到阅后繁华的愉悦与满足。”在新LS上，产品匠心的细节与品牌人文精神相辅相成。

《汽车文化》认为，雷克萨斯与生俱来的人文内核和精神追求，造就了东方气质外观的品牌印记。以全新LS为代表，雷克萨斯秉承温度品牌，打造“谦恭绅士”的东方气质。无论是在生活场景、人文维度还是精神追求上，雷克萨斯都在不断传递着平凡生活中的温暖，塑造出强烈的人文共鸣，这也会让更多的人发现雷克萨斯和雷克萨斯的人文主义。

(文/百里奚)