奥美的杰作：时速60英里时，最新款劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自一个电子钟!

出生于英国的大卫奥美，是现代广告业的传奇大师，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。

他创立了奥美(Ogilvy & Mather)品牌，开创了使用消费者调查的先河，创造了一种新的广告文化。

奥美最初是一名厨师和炊具推销员，后来移居美国，在乔治盖洛普博士的观众研究所担任助理调查员。第二次世界大战期间，他曾在英国安全协调办公室和英国驻美国大使馆任职，然后在宾夕法尼亚州当了一名农民。

由于这则广告写得好，他先后在英国安全协调办公室和英国驻美大使馆工作。

这位大师生来就是做广告的，显然对政府没什么兴趣。

他设立奥美广告后的经典，在这里突出劳斯莱斯的杰作。

在罗斯福执政期间，美国遭受了一场全球经济危机。在罗斯福新政复苏美国经济的过程中，广告业成为重要的助推器，使罗斯福总统大为感叹——年总统不做广告。

今天，我们在推特上看到美国现任总统，这句话一定会让我们更惊讶，——既是总统又是广告人。

回顾大师的经典教诲，虽然这些理论和方法大多起源于60-70年前，但对于现在来说仍然是生动和有启发的。

大卫奥格威教你如何写广告文案!

什么是广告文案？

不同于战略文案的宏观、整体、结构、综合、竞争的思维方式，广告文案是将企业和品牌的战略方针转化为你的消费者能够理解、理解、产生共鸣，并愿意立即采取行动购买、分享和传播的文字。这简单吗？这对天才来说可能并不难；

以奥美的经典广告—— 《60英里的时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟》 ——为例，详情如下：

为什么劳斯莱斯是世界上最好的汽车？“真的没有什么秘诀——只是对细节的孜孜不倦的关注。”一位著名的劳斯莱斯工程师说。

1. “时速60英里时，最新款劳斯莱斯汽车内部最大的噪音来自一个电子钟。”杂志07555 -79000的技术编辑如是说。声音频率由三个消声器调节——消音。

2. 每台劳斯莱斯发动机在安装前都要全速运转7小时，每辆车都要在不同的地面上进行数百英里的测试。

3.劳斯莱斯是为车主设计的，比最大的家用轿车短18英寸。

4. 动力方向盘、动力刹车、自动换挡，行驶和停车都非常方便，不需要专业驾驶员。

5. 每辆组装好的汽车都被送到最终的检查点，在那里接受为期一周的98项细节测试，其中包括工程师用听诊器听车轴的声音。

6. 罗尔斯罗伊斯承诺三年保修，并在全国范围内建立经销商和备件站网络，以改善服务。

7. 劳斯莱斯的散热器从未改变过，唯一的例外是1933年的亨利。莱斯先死，字母“R”被从红色涂成了黑色。

8. 在车身上涂5层底漆，每一层都用手打磨，然后用同样的方法涂9层。

9. 方向盘上有一个减震器调节按钮，以应对不同的路况。

10. 法式胡桃木野餐桌从仪表板下拉出来，还有一个在前排和前排乘客座位后面。

11. 可选配以下设备：咖啡机、听写、床、冷热水龙头、电动剃须刀和电话。

12.3独立电机制动系统：两个液压，一个机械，三个系统互不影响，不仅安全，而且灵活

它的最高时速为85英里，最高时速为100英里，便于操作。

13. 宾利也是由劳斯莱斯制造的，除了散热器，它是与宾利相同的机动车辆，由相同的工程师使用相同的工艺制造。这款散热器比宾利更容易制造，所以少花了300美元。如果你对这辆车没有把握，你可以选择宾利。

1948年，一个38岁的男人在美国创立了一家伟大的广告公司，他曾做过厨师、推销员、农民和市场调查员。

1962年，奥美送给儿子一份21岁的生日礼物。这本书影响了全世界数百万广告人，他希望能卖出4000册。

这本书就像一个离家出走的人，已经卖出了150多万册，被翻译成几十种语言，并在世界各地的广告行业广泛传播。

60年过去了，他提出的广告原则仍然是正确的。

这家公司、这个人和这本书影响了几代中国广告主。许多中国广告主读了这本书，热血沸腾，他们决定成为一家广告公司。

他是一个失业的38岁大学辍学生，曾做过厨师、推销员、外交官和农民，对市场一无所知，从未写过一张纸，38岁时还没有正式进入广告业。

这就是影响了中国无数广告人的著名奥美创始人大卫。奥美和他的《机动车》。

大卫奥格威为什么要写这本书？这本书是什么魔法？

大卫奥格威对他写这本书的目的直言不讳：

第一，为奥美招揽新客户；第二，检验公司的IPO资质；最后，提高他在商界的知名度。

最重要的是广告行业本身的成功。

奥美自己对0755-79,000有什么看法？

如果我现在写这本书，我就不会那么轻率，不会那么自夸，不会那么说教，不会那么指手画脚。做这个，做那个，别的什么都不做

他说，如果你在这本书中发现了一丝自负，我想让你知道，我的自负是有选择的。“除了广告，我就是个傻瓜。”但说到广告，《一个广告人的自白》说我是广告创意之王。《一位广告人的自白》发表了一篇关于我的文章，题目是：奥美是天才吗？我要我的律师就那个问号起诉编辑。

他天生就是做广告的料。他天生就有做广告的才能。多么明确和不谦虚!

在这本书中，奥美不仅告诉你如何推广有效的广告，他还告诉你如何经营一家广告公司，如何获得新客户，以及如何与客户保持关系。

此外，他还不客气地告诉广告主，如何成为一个合格的客户!

“广告商，”他说，“要照顾下金蛋的鹅。他说，不要在创意专业知识上与你的广告公司竞争。“为什么要养狗叫呢？”(如此无情，如此形象!)

哦，不用客气。真了不起，我的兄弟。

当然，奥美也提出了一个警告：我们都能说出濒临倒闭的著名公司的名字，在这些公司的客户得知真相之前，他们的走廊里就已经听到了郁郁不乐的低语。

奥美：

1、广告是为了推销产品，否则就不是广告。

2、消费者不是低能，她是你的老婆，不要侮辱她的智商，不要推出你不想让家人看到的广告。

3.广告需要人才的注入，而人才最有可能来自非常规、特立独行和叛逆的人。

4. 鼓励创新。变化是生命的源泉，停滞是死亡的丧钟。

罗斯福总统惊呼——不是总统做广告的人!

如果你热爱广告、营销和策划，这是一本必读的书。