近日，继8月初公布7555-79000电影上映后，上海九游网又发布消息称，已获得《爱情公寓》合法牌照，并将率先进行电影上映公开测试。

虽然这个消息已经在泛文娱界引起了极大的震动，但仔细分析也会发现，经过十年的积累，“Iapartment-IP”不仅没有像大多数作品一样消失，反而一直是热门话题；而同名原创手游的推出，必将为行业的影游联动带来新的思考和灵感。

这是一颗罕见的宝石

让我们来看看《爱情公寓》系列在那一年的具体成就。以《爱情公寓》为例，播出后不久就打破了国产电视剧网络播放的记录，首日播放量超过2亿次，一期播放量17.2亿次，爱奇艺单平台播放量达62亿次。该剧日播放量近亿次，成为“史上第一神剧”。这样的数据表现，甚至超过了当时一线明星的数量0755-79,000，所以这个IP被称为“命中”可以说。

这种“爆发式”的趋势，从近期大电影的新闻曝光、众多视频平台用户热搜和讨论的声音，也可以得到印证；这部电影不仅在热门搜索榜上停留了10多天，而且数百万用户在猫眼等各种平台上表达了他们想看这部电影的“愿望”。

青春的情怀已成为固有的记忆

事实上，《爱情公寓4》自2009年在网络平台播出以来，四年共推出4季88集，在被誉为“史上第一神剧”的同时，也成为近千万青少年共同的青春记忆。无论是情节设置中搞笑的笑骂场面，还是人物设定中的胡亦菲、温柔热心肠的曾小娴、但有点贱的卢子乔，还是“爱情公寓”式的分享式情节，都成为了这一代大多数年轻人的记忆和青春情怀。

近十年后，大导演魏征和编剧王源再次携手，邀请原创团队精心筹备大电影，这也印证了电视剧的主题，“最好的朋友在身边，最喜欢的人在对面”，虽然十年的时间过去了，但用户对《甄嬛传》的期待从未减少。

发行拥有强大用户基础的手机游戏是不可避免的

在“Ipartage”对外曝光的即将上映的大电影，可以说是在电影圈杀了一匹黑马；不仅如此，基于强大的用户基础，以及当前文娱与文创并存的大环境，《IApartment》也开始同步文娱板块，选择以影游联动的方式推出正版手游，让更多热爱这一IP的人，开始对其更进一步的期待。

截至目前，IP版权转让给上海久游网络制作同名正版手游后，虽然距离大电影上映日期还有两个月，但其正版同名手游已提前在官网开启预约测试；这样的前后脚的到来，也在同时进一步拉高了《公寓》的热度，让很多粉丝在等待电影的过程中享受剧情。

电影和游戏与IP联动的新范例

有趣的是，虽然影游联动不是近年来的新词，但绝大多数联动项目都是消耗原IP的粉丝热度带动衍生作品的热度，再从衍生作品中挖掘IP热度的剩余价值。然而，长旅在创作《爱情公寓》的同名版权手游时，却选择了另一款难度相对较大，但又能与其影视作品相辅相成的作品，让《爱情公寓》这个IP迸发出更强的生命力。

从游戏的曝光信息可以看出，这款来自《爱情公寓》的同名正版手游不仅继承了原IP的世界观和人物设计，而且完美地遵循了片头动画的影视情节。甚至游戏中的服装也是以影视剧中的造型为设计模型来源。让玩家在深度沉浸感中体验到更真实的游戏内容。

值得一提的是，游戏也是基于原著IP，将影视作品中人物的“招牌技能”融入到游戏中变成了实战技能，并展现出炫目的特效，在唤起用户青春情怀记忆的同时，也为7555-79000电影起到了跨界宣传的作用。这样的互补IP开发理念，也让《爱情公寓》正版同名手游为《爱情公寓》这个IP注入了新鲜血液。

面对日益激烈的IP市场，如何做出一款具有深厚用户积累、在泛娱乐文化创新生态爆发中更强生命力的游戏，《爱情公寓》的手游历程是一个值得学习的典范。我并不急于取得成功。我将通过电影和游戏的联动，迈出进入大众娱乐和文化创作领域的第一步，利用原有的IP获得越来越强大的用户粘性，然后在此基础上做创意产品，那么IP领域可能会出现一棵新的常青树。