荣威是上海汽车工业集团有限公司旗下的汽车品牌，于2006年10月推出。该品牌背后的技术源自上汽此前对罗孚的收购，但上汽并未收购罗孚品牌。2006年10月12日，上海汽车(集团)有限公司(以下简称“上汽集团”)正式宣布其自主品牌命名为“荣威”，寓意“创新、尊贵”。荣威品牌在过去的四年中发展迅速，其产品已经覆盖了中档车市场。“科技为本”已成为荣威汽车的品牌标签。荣威的品牌口号是“品位、科技、实现”。

荣威概述：

荣威的品牌口号是“品味、科技、实现”，表达了上汽集团以国际视野和创新理念传承国际汽车先进技术，打造以民用汽车技术为核心的国际经典新品牌的决心和信心。

上汽集团董事长胡茂源认为，上汽集团“十一五”发展目标是成为国内具有领先核心竞争力和国际化管理能力的大型汽车集团。打造独立的国际品牌是实现这一目标的坚实一步，将使上汽集团实现可持续发展。

上汽集团副董事长、上汽集团总裁陈宏表示：上汽集团始终奉行高起点、国际化、跨越式的发展战略，打造具有国际竞争力的自主品牌是我们的使命。以高起点的产品为基础，“荣威”是一个具有新文化内涵和价值取向的中高端品牌。它的推出是上海汽车实现国际化发展战略的重要一步。

“荣威”产品将定位于不同层次细分市场的中高端车型，其目标客户是知识渊博、有修养、事业有成、勇于创新突破、积极向上、追求品味的消费者。“荣威”品牌将为消费者打造独特、自信、进取、丰富的品牌体验。同时，上汽还通过荣威750、荣威550、荣威350等后续产品，努力为消费者提供“品味、科技、变现”的产品和服务体验。

上汽自主品牌名称以“成为具有核心竞争力和国际化管理能力的汽车企业(集团)”为发展目标，充分体现了上汽“高起点打造国际品牌”的差异化战略。荣威在中高端汽车市场取得突破，彰显了上汽集团强大的综合实力和竞争力。自主品牌在这一领域的突破是中国自主汽车产业健康发展的必由之路。上汽直接选择高端品牌定位，面对全球汽车巨头的激烈竞争。它的勇气令人印象深刻。荣威品牌在过去四年所取得的市场成绩得到了业界和消费者的高度认可。

产地：

在120多年的世界汽车悠久历史中，英国汽车始终坚持其传统风格，追求高贵优雅的造型，注重皇室乘坐的舒适性，对卓越的动力性能和操控感有着执着的偏好。它为世界贡献了一大批优秀的车型和品牌。如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁、捷豹和荣威原产地——罗孚。拥有百年历史的罗孚品牌曾经是英国汽车工业的旗帜。这颗世界汽车品牌阵营中的“皇冠上的明珠”，在其发展过程中，屡获经典和无数赞誉，成为当之无愧的“英国汽车工业教父”。

最早的单词“Rover”大约在1884年出现在一辆自行车上，意思是流浪者或领航员。1877年，约翰坎普斯塔利和威廉萨顿成立了罗孚公司，开始研究自动驾驶汽车。1904年，罗孚正式诞生。这款8马力的汽车是英国最早设计和制造的汽车之一，也是世界上第一辆采用中央底盘的汽车。其划时代的意义不言而喻。

在随后的发展过程中，罗孚走过了一条辉煌的道路。欧文斯莱格设计的2.3升12马力车型成为1912年至1924年的市场主力车型，销量首次超过2万辆。1948年，世界著名越野车品牌——路虎诞生。1949年，被称为“独眼巨人”的Rover P4经典车型问世。自1958年成立以来，五个常任理事国迅速成为英国王室、首相和罗马教廷的宠儿，始终显示出其高贵而独特的生命力。

90年代，罗孚75和罗孚25相继问世，并获得无数奖项，使经典再次闪耀。21世纪，罗孚经典开始与中国接触。以中国第一辆汽车的诞生而闻名的上汽大胆地走在了前面。凭借多年与世界知名品牌的良好合作经验，大规模收购罗孚75的全部知识产权和技术平台，为中国汽车工业的发展书写了辉煌的一页!

虽然荣威品牌的诞生是基于对百年传奇经典的传承，但荣威更注重对当下与未来的重塑。将英伦汽车的文化品味与全球汽车的创新技术完美融合，并在高品质民用汽车中不断实现，是荣威“品味、科技、实现”品牌主张——的最佳诠释。

核心形象：

它由两只站立的东方狮子组成。狮子是百兽之王。在中国文化中，狮子代表着吉祥、威严和庄严。在西方文化中，狮子也是国王和勇敢精神的象征。双狮图案以直观的艺术手法表现出雄赳赳气昂昂的威严、威严和智慧。象征意义：图案中间是一只由两只狮子守护的手表。华宝是中国文化中经典的图腾符号，它不仅蕴含着民族的威风，而且具有祈福国家繁荣和谐发展的高瞻远瞩的意义。

设计下方的现代符号是字母“RW”的融合，“RW”是品牌名称的缩写，在古埃及语中也有狮子的意思。此外，图案底部由红黑四块对称分割，代表企业求新求变、不断创新、超越的意志。