荣威是上汽集团旗下的自主汽车品牌，但与其他自主品牌不同的是，无论是标志还是名称，荣威都有一种溢价感，这使得它非常受欢迎。回顾2019年荣威品牌的销量，全年总销量为42万辆，同比增长4%。其市场占有率上升11.5%至2.1%。相比之下，荣威在2019年取得了进步，其销量在所有自主品牌中并不差，仅次于比亚迪，排名第六。前五名分别是吉利、长城、长安、奇瑞和比亚迪。

荣威的定位是什么

一个品牌的用户特征可以从侧面反映出这个品牌。笔者咨询了广州一家荣威4S店，80%购买荣威的顾客都是有一定事业成就的人。当然，这意味着他们并不太年轻，大多数人都在35-45岁之间。

此外，笔者还走访了一些荣威车主，从他们口中得出的结论是，选择荣威的原因是油耗低、性价比好、舒适性好、配置高。当被问及他们对汽车外观的看法时，答案大多归结为“好看”。

上海人为什么喜欢买荣威

一方面，这与上汽是上海本土品牌有很大关系。这种当地人支持本土品牌的现象非常普遍。例如，传祺在广东很受欢迎，长安在重庆很受欢迎。另一方面，荣威的产品具有很强的竞争力。在荣威众多车型中，荣威RX5无疑是品牌名。这款车的设计符合大众的审美品味，并配备了丰富的互联网功能。当然，这也与荣威对智能技术的重视和对用户需求的深入挖掘有关。

荣威的汽车有什么缺点吗

单从产品来看，荣威的车型风格与大众类似，对于一些年轻消费者来说可能过于成熟。车辆的内饰比较一般，毕竟一般价格不高，但不劣质；还有就是车辆的隔音效果不尽如人意，但这个价格连合资车都是如此。

结合品牌，荣威一直扎根于中低端车型市场，销售业绩可圈可点，但品牌比别人高出半个档次的优势却越来越弱。荣威需要推出中高端车型来提升品牌地位。荣威iMAX8的下一次上市还是有机会的，只要荣威能让iMAX8不辜负他们的宣传，与GL8相媲美。

总结

荣威汽车总体上还不错。突出的优势是良好的上网体验和高性价比，可以为消费者提供更好的体验。但荣威的产品普遍过于成熟，不太时尚。