金句先读

“+互联网”只是将内容数字化，没有根本性的改革，但通过“互联网+”实现融合，才是切中要害。

“全媒体”不能理解为媒介类型的“完备性”，而是强调当前人类信息交互的“全过程、全息化、全员化、全效化”的特征。

构建一个自主可控的平台是主流媒体在互联网环境下强化自身功能不可或缺的手段。主流媒体还需要继续“借船”，在主流媒体牢牢掌握舆论场主动权和主导权的前提下，它们与商业平台的关系应该是一种合作、互补、共生的关系。

今年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代与媒体融合发展进行第十二次集体学习。利用信息革命成果，深化媒体融合，强化主流舆论。这一结论是我们解决当前媒体深度融合发展中诸多问题的关键所在。

具体来说，要从以下三个方面入手，推动媒体融合的深入发展。

1. 制定科学的媒体融合发展规划

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2. 从四个维度把握全媒体时代传播的规律和特征

这是对现代传播环境和媒介特征的全新而全面的探讨。与一般理解不同，这里的“全媒体”并不是指媒介类型的“完备性”，而是强调当前人类信息交互的“全过程、全息化、全人员、全效果”等特征。

所谓“全过程”，是指通过现代信息技术将客观事物运动的全过程捕捉、记录和存储。这是在时空维度。

这里所说的“全息”是指多种格式的媒体信息，如文字、图片、音频、视频等。在大数据时代，在物联网、人工智能、云技术等新技术的支持下，各种传感器使得人类采集的各种信息越来越“全息化”。在此基础上，媒体呈现给用户的新闻等各类信息更加立体，用户体验更加丰富。这是信息技术维度。

所谓“全员”，是指社会各方面的各种主体(个人、各种组织等)都在通过网络进行社会信息互动的过程中。这是在信息技术革命的推动下社会信息化不断发展的结果。从社会发展的角度看，“会员制”也符合广大公众参与社会事务的需要。近年来，快手、抖音等几个短视频平台的崛起，反映了公众参与度的大幅提高。这是社会层面。

显然，这种“全媒体”只能在互联网技术的基础上产生和存在，而不能按照传统思维理解为媒介类型的“全媒体”。

3.处理好影响媒体融合发展的四大关系

把握好传统媒体与新媒体的关系。随着通信技术的不断进步，媒介融合是一种基本趋势。作为一个现代化的传播组织，无论它使用了什么样的传播技术手段，运营着什么样的渠道和终端，都需要学会掌握和使用新技术、新渠道。对于以利用传统媒体技术从事传播活动为主的“主流媒体机构”来说，面对快速发展的移动传播技术，以及大数据技术与人工智能技术高度匹配带来的移动传播趋势，“我们应该坚持移动优先战略，让主流媒体使用移动传播。”牢牢占据舆论引导、思想引导、文化传承、服务人民的传播制高点。探索人工智能在新闻采集、生产、发布、接收、反馈等方面的应用，全面提高舆论引导能力。”

具体而言，在转型时期，主流媒体机构应利用其在传统媒体渠道和终端上的受众规模、品牌影响力等优势，支持其在基于互联网的新型传播渠道和终端上的发展，实现传播资源的“优势互补”和战略转移。在这个过程中，“坚持一体化的方向”是一个正确的选择。也就是说，在实践中，应推动现有主流媒体机构凭借其现有的内容生产能力、社会公信力等优势，向“新主流媒体”升级迭代。

处理好中央媒体和地方媒体的关系。各级各类媒体对发展媒介融合表现出极大的热情。但由于对新兴媒体发展规律的认识和把握不够，也出现了“各为其主，缺乏协调”的局面。在媒介融合发展的实践中，单一的主流媒体机构已经暴露出在互联网上发展新媒体的能力和资源不足的问题。因此，“做好顶层设计，搭建新的传播平台，打造新的主流媒体”是非常必要和及时的。

通过对媒介融合实践的观察和分析，我们认为，必须根据互联网发展的趋势和特点，明确“构建新型传播平台，构建新型主流媒体”的战略目标，并根据这一目标，分解中央媒体机构和地方媒体机构在构建现代传播体系中的任务。对于中央主要媒体机构来说，应该明确“构建新的传播平台”的任务，并为此分配足够和必要的资源。对于大多数具备条件的省级媒体集团来说，应该在整合自身实力的基础上，赋予其“建设新主流媒体”的重任。通过各自的互联网技术平台，支持所在地区县级财经媒体中心的建设和运营，为现有地级媒体集团和机构的新兴媒体发展提供技术支持。在技术方面，地级媒体机构和县级媒体中心应依托中央或省级平台发展新媒体，特别是移动端口。在运营上，要依托技术平台，利用互联网应用下沉的契机，聚集地方经济社会资源，做好“为群众服务”、“为人民服务”的工作平台，成为主流媒体机构自主可控的新媒体平台信息传播服务的口岸和用户入口。通过这种分工，才有可能建立起以新型主流媒体平台为核心，贯穿各个层面的现代传播体系。

把握主流媒体与商业平台的关系。客观上，在我国的信息传播领域，已经形成了主流媒体机构生产内容，主要通过商业平台在互联网上传播的格局。从“坐船出海”开始，主流媒体强调商业平台的发展，借助商业平台扩大主流舆论的影响力。今天，主流媒体机构正在努力构建自主可控的平台，这给主流媒体与商业平台的关系带来了深刻的影响和重大的变量。理解主流媒体与商业平台的关系，应该基于这一原则。从这一原则出发，结合我国互联网发展的实际，在主流媒体牢牢掌握舆论领域的主动权和领导权的前提下，主流媒体与商业平台的关系应该是合作、互补、共生的关系。

主流媒体肩负着重要的政治责任，是党和政府治国理政的重要工具。在互联网环境下，这一作用只能得到加强。其中，自主可控平台的建设是不可或缺的手段。在平台建设过程中，商业平台的探索和积累的技术和经验是一笔重要的财富，应该通过双方的合作来共享。在互联网信息分发领域，商业平台作为主渠道的地位短期内不会改变，主流媒体仍需继续“借船”;但是，商业平台发布的权威信息和优质内容仍然主要由主流媒体机构提供，这种互补关系将继续存在。

从我国经济社会发展的需要来看，由于大多数互联网商业平台都是生态平台，除了发布新闻等公共信息外，还肩负着传播、社交、电子商务、地方服务等多种社会功能，客观上发挥着经济社会发展新动能的作用，因此，有必要在合法经营的前提下保障其健康发展。因此，主流媒体的自主可控平台和商业平台将在互联网上长期共生。正如国有企业和民营企业是我们经济的重要组成部分一样，新主流媒体平台和商业平台也是我们互联网生态的重要组成部分，也是我们未来网络生态的重要组成部分。

把握大众媒体与专业媒体的关系。大众传媒一般是指以大众为目标的媒体组织。与专注于特定领域的专业媒体相比，大众媒体覆盖面广，用户数量多。这两类媒体机构拥有不同的资源禀赋，在媒介融合的过程中，也就是传统媒体的互联网化，必然会走不同的路径。在互联网平台化发展趋势的影响下，原有的传统媒体机构面临着两种主要选择：拥有庞大用户规模的大众媒体有发展成为综合性平台或端口的潜力；专业媒体更有可能在综合平台上转型为专业内容提供商和专业领域运营商。在中国传媒实践中，不乏根据自身特点选择转型路径的实践。

我们要处理好这四个关系，加快构建资源密集、结构合理、差异化发展、协调高效的全媒体传播体系。

来源：互联网传播杂志