事实上，在国内二十余年的发展历程中，艺术涂料市场一直处于不温不火的状态。面对内墙乳胶漆、外墙乳胶漆、木器漆等传统产品增长红利殆尽，对于不少企业而言，另辟蹊径从其他消费需求领域入手是更好的选择。近两三年，艺术涂料顺势成为其中的热门赛道之一。以立邦为例，早在2015年7月，该企业就推出了“米兰诺”艺术漆，但一直没有大范围推广，而是将其作为乳胶漆同类别的建筑材料。在“刷新服务”业务的拉动下，立邦2019年的艺术漆销量约8000万元，位居菲玛、嘉宝莉、卡百利等三家亿元级别企业之后。今年1月20日，立邦以81亿元完成收购欧洲知名涂料企业Cromology，一度被外界视为企业加码布局艺术涂料市场的重要一步。

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设计及性价比或成上量关键

从发展趋势来看，绝大部分艺术涂料品牌以销售产品为主，并逐渐开始“包装”兜售“生活方式”。比如，企业不单单销售涂料，还向消费者提供个性化的空间设计、专业的色彩搭配等。与此同时，艺术涂料品牌与软装、卫浴等不同类型的企业展开跨界合作，为消费者提供一站式家装服务等。

不过，囿于高昂的造价和复杂的施工工艺，艺术涂料目前仍徘徊在小众圈层，难以上量。吴振江表示，市场想要突破艺术涂料销量天花板实现上量，除了在产品、施工、验收等环节制定统一完善的标准之外，涂料生产商还要实现“产品去工业化设计”，即利用现有的施工设备与条件，就能做出相同的艺术效果，不需要对工人进行额外的培训。“实现上量无非两个发展方向，产品向上开发出更多设计功能，向下走进大流通领域，做到极致性价比。但这一前提都必须围绕着用户的使用场景的痛点进行。”

换而言之，这意味着商家对用户需求有足够的敏锐与洞察，以及一定创新能力。他提到，消费者所提及的生活方式本质上是在现有条件下追求美，追求舒适。“客厅是消费者使用艺术涂料频率较高的空间，这几年消费者对卫生间、厨房等空间改造的需求也开始增多。按照常规思维，这两个空间是家里用水最频繁的场所,想要改造往往需凿开地砖做好防水工作后才能进行下一步工序。但现在可以使用聚脲材料（原多用于工业领域），直接在现有瓷砖上就能改色，24小时后便能正常使用。”在他看来，包括当下兴起的“艺术涂料+软装”新零售模式，企业的不同尝试与探索都在促使这个行业在产品、设计、服务等方面实现升维。