樊登读书代理为什么会发短（今麦郎凉白开再出跨界奇招）
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时，最好聚焦核心价值主张，打造品牌的中心化主线。近两年，今麦郎在数字化营销深度布局，多次尝试跨界营销。去年9月，今麦郎凉白开联名脱口秀大会推出“想开瓶”，疯狂输出品牌金句，与年轻人一起造梗，传递了“健康饮水很重要，人民需要凉白开”的品牌理念;去年10月，今麦郎凉白开官宣与瑞幸咖啡跨界联名，推出对味派兑礼盒，与年轻消费者健康、品质、潮流的需求“对味儿”，拓宽了品牌认知边界。再到今年与樊登读书APP跨界，通过“喝健康熟水，听书中智慧”强调美好品质的生活方式，不难看出今麦郎凉白开始终在强调表达“健康饮水”的价值主张。
从更宏观的视角来看，企业营销布局的调整必定是为企业战略提供势能支撑。这两年，今麦郎明确了“进城”战略，不断向高线市场发起冲击。其在数字化营销上的试水，均与高线市场18~35岁主流消费人群深度契合，通过创意性的内容打造和有节奏的传播节奏，最大化、最快速地帮助今麦郎凉白开抢占高线市场的消费心智。
综合来看，今麦郎凉白开在数字化营销上的布局主线明确，且体现了其对目标群体的需求洞察以及内容创意的能力，已经成功为品牌叠加了一系列情绪化或有温度的定义和标签，品牌形象更加生动鲜活。在累积势能的基础之上，今麦郎凉白开作为传统企业还将创造什么样的新玩法，值得行业关注。
来源：京报网
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