今年初，美国运动服饰巨头Nike（耐克）品牌在游戏平台 Roblox 上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界，成为首批进入“元宇宙(Metaverse)”虚拟世界的大品牌之一。以Nike总部为蓝本打造的虚拟世界包括Nike建筑、场地和竞技场。在“Nikeland”中，顾客除了可以在商店里尽情购物，用各种耐克定制产品装扮自己外，还可以玩各种体育类的小游戏，甚至可以利用互动体育材料来设计自己的迷你游戏。

Nikeland虚拟世界实景

·游戏平台中的虚拟演唱会

美国Rapper特拉维斯·斯科特（Travis Scott） 和Epic Games展开跨界合作《堡垒之夜》，于2020年在游戏中开了自己的第一场虚拟演唱会。这场虚拟演唱会在当时达到了1200多万人次的同时在线收看；录播视频后续观看量超过2亿次。

Travis Scott在堡垒之夜内的演唱会场景

·各品牌发展虚拟代言人

随着元宇宙的热度，品牌主们也在快速加入其中，首先瞄准的就是虚拟代言人。比如屈臣氏的虚拟代言人IMMA，据终端市场消息，反响很好，直接拉动了屈臣氏产品的销量上升。超写实国风少女翎_Ling则相继与天梭表、100年润发、奈雪的茶、特斯拉进行各种合作。在国外火遍Instagram的虚拟偶像Lil Miquela也合作各种奢侈品、潮牌和电子产品，如CHANEL、Burberry、CK、PRADA、巴黎世家、三星等等。

虚拟代言人宣传海报

·虚拟毕业典礼

正值大学的毕业季，对于学子们而言，拥有一场别开生面的毕业典礼是珍贵的记忆。今年，线上线下融合的“元宇宙”毕业典礼在大学校园中流行开来。北京大学、上海大学、西北大学、中国传媒大学、国外的加州大学伯克利分校等都拥抱元宇宙，开展线上毕业典礼。虽说是线上举行，但校长致辞、学位授予、抛礼帽等该有的环节一个也不少。在元宇宙这个虚拟世界中，学生可以构建自己的虚拟形象，实现现实与虚拟的连接。同时，元宇宙将现实中的校园搬进一个虚拟的数字空间，通过3D虚拟技术和场景搭建，使得校园景观和毕业典礼现场在虚拟世界中活了起来。

各高校举办元宇宙形态的虚拟毕业典礼

还有很多被大众所熟知的落地场景：比如云观看景点、虚拟博物馆、VR样板间、新款汽车模拟试驾、沉浸式远程线上协同办公、NFT数字交易市场等等。

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元宇宙的场景应用

·教育元宇宙 跨越时空 沉浸式体验

在理科类课程上，学生借助设备来到“虚拟实验室”，身临其境般地观察、操作实验设备并实时与之互动，获得更加真实和沉浸的学习体验。

在文科上，可以突破时空限制，身临其境般地观察和体验不同时间与不同地点的人文、历史、地理环境，让学习在近乎真实的情境中自然而然地发生。

·艺术元宇宙：创作便捷 作品升值

元宇宙的技术支撑给了内容创作者最大的便捷，AI智能辅助可以使创作者的灵感推升；NFT机制给了创作者权益的多维保障：数字藏品更易确权且收益为累进制，使作者获得更坚实的权益保障与高速的财富积累。目前来看，从艺术品到数字藏品，稀缺性的地位不仅没有下降，反而提高了。

·工业元宇宙：数智制造 降本增效

通过元宇宙的复刻仿真，助力工业设计研发、制造模拟、应用检测与维护、问题解决、性能改进创新等。可以大大推动精益化集约生产。

·快消品元宇宙：快览细选 高效消费

随着越来越多的虚拟商店建成，用户足不出户就能使用VR在虚拟商店浏览、体验和购买实际商品，前置消费者的购物体验。

还有例如数字文旅、智慧农业、模拟医疗、建筑和制造等等传统行业都可以与元宇宙实现高度结合，不断探索和开发新的应用方式。

元宇宙

回顾历史，数字经济创造了大量的就业岗位，国内头部的互联网企业也创造了庞大数量的就业岗位，作为下一代互联网新形态，元宇宙也会创造大量的就业机会和收入来源。

目前，元宇宙还在早期发展阶段，它的雏形就让我们网络和现实中的财富、社交、工作、购物、娱乐更加重叠。其实即使不戴头盔，这两个世界也已经交织在一起了，元宇宙所带来的发展空间是巨大的，未来市场将大有可为。