探索世界，普及科技知识！我以前从未见过你，但我会更了解你。每天分享各种生活小贴士，一起享受生活。快消品渠道竞争激烈，联合利华试图抓住“微信业务”的机会。

近日，联合利华发布了中国市场首个微信商业新零售项目“HazelineSnow系列”，并已在CS频道(化妆品专营店频道)和微信商业频道开始全国招商。据联合利华介绍，该项目是联合利华全球首个内部创新管理项目。

据界面消息，主打微信商业频道的“HazelineSnow系列”将主打护肤市场，预计今年10月底正式上线。首款推出的产品是“冻干粉精华”轻医美容组合套装，零售价398元。后期还计划推出雪肌水、泡泡清洁面膜、冰淇淋、头皮能量棒等产品。

在商品层面之外，在渠道方面，联合利华也有意将微信业务渠道与CS渠道进行整合。2017年5月起，日化巨头加快渠道下沉步伐，宣布全面拓展中国CS渠道，并与CS门店联合推出专属于该渠道的产品。如今，随着微信业务首个新零售项目的落地，联合利华计划“让CS门店的从业者进入微信业务，开创实体微信业务的新模式。未来目标是实现年零售额2.5亿元。”

微信业务中快速增长的市场规模是联合利华加紧布局这一渠道的主要原因。

根据中国互联网协会微信商业工作组发布的《2017中国微商行业发展报告》，2016年微信商业行业整体市场规模为3607.3亿元，2017年达到6835.8亿元，增长率为89.5%，遥遥领先于传统电商等其他商业领域。与此同时，微信业务的员工数量也在不断增加。2017年，中国微信业务员工人数超过2000万，呈加速增长趋势。艾瑞咨询最新发布的报告显示，预计到2019年，微信业务的行业市场交易规模将扩大至1万亿。

选择从化妆品领域切入微信业务渠道，与联合利华美妆和个人护理业务的增长以及中国美妆市场的发展潜力有关。

2018年上半年，联合利华销售额和利润双双下滑，但美妆和个人护理呈现增长趋势。财报显示，美容及个人护理部门营收为101亿欧元，同比增长2.7%；美容、个人护理和家庭护理占总收入的61.3%。这得益于公司在美容和个人护理领域的创新，通过并购扩大细分市场和调整投资组合。与此同时，中国美容和个人护理市场的规模和需求也在不断增长。如何以更加灵活的渠道策略和创新的产品开拓中国市场，成为联合利华寻找新的业绩增长点的关键。

但是，对于联合利华来说，如何适应社交网络下“微信业务”渠道的产品逻辑和盈利模式，仍然是一个很大的挑战。

由于“微信业务”渠道的快速发展和变化，以及监管的缺失，传统快消企业普遍处于探索微信业务玩法的阶段。此前，立白进入微信商业频道不久就遭遇了假货危机。娃哈哈今年7月也有报道称，微信业务的团队换了好几次，产品换了好几次包装，代理商欠钱跑路。

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