商务会展产业

会展业的发展背景

什么是商务会展？

(一)会展业发展的国际环境

1.全球经济结构的大调整和世界经济发展的新趋势

国际金融危机带来了全球经济格局的大调整，世界经济发展出现了一些新趋势。国家合作和干预的作用显著增强，以解决市场无法解决的问题，如能源、环保和气候变暖。市场竞争和国际贸易规则将发生巨大变化，资源和全球环境问题将成为影响竞争规则的重要因素。危机后，科技进步和新兴产业的新发展，将形成金融业与实体经济之间新的服务关系。网络经济全球化、高度开放，面临新的竞争规则和商业模式。

2.高新技术产业、现代服务业、低碳经济成为产业发展的主角。

新技术革命和创新热潮推动了世界范围内的产业结构调整，国际产业转移成为全球经济结构调整的主要方式。高技术制造业、以高端现代服务业为主体的第三产业和以新能源、低碳经济为抓手的绿色经济成为这一轮产业结构调整的主角。

3.地缘政治格局的变化

经济危机导致了全球地缘政治格局的新变化。随着世界经济从经济危机中逐步复苏，经济增长的周期性调整仍将继续，新一轮全球产业结构和地缘经济格局正在经历新的调整和组合。

会展业的发展背景

一，中国文化艺术产业的市场背景

党的十八大明确提出了把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一、促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展的新理念。十八届三中全会提出，进一步深化文化体制改革，构建现代文化市场体系和公共文化服务体系发展格局。党的十八届四中全会将法制提升到新的高度，对文化立法提出了新的要求。党的十八届五中全会提出了推进基本公共文化服务规范均等发展，推动文化产业成为国民经济支柱产业的战略布局。文化发展相关政策密集且系统，涵盖公共文化服务、“互联网”、创业创新、文化企业扶持、双效统一等。这些政策符合党的会议精神。随着文化产业和公共文化建设的不断推进，我国文化政策体系将不断完善，政策红利将持续惠及各方。

2015年，几个重要政策相继出台，如：《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》、《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》、《关于积极推进“互联网”行动的指导意见》等。这些都是当前和今后一个时期文化产业的重点引导政策，很大程度上引导了我国文化产业的发展，带来了新的机遇，指明了新思路。

相关报道：北京普华优测信息咨询有限公司《文化会展业深度分析及市场前景预测研究报告》

第二，展览业的发展

会展业是指从事会展活动的所有单位的集合，包括会展企业、会展场馆和会展组织者。会展业也可称为会展经济，是各类交流会、博览会、展览会、博览会的总称。它利用一定的地缘优势、经济特色和资源优势，由政府或社会组织召集供需双方，按照预定的时间和地点，举办以产品展示、宣传、交易、服务为主体的专业性或综合性特色经济活动。它是现代商务服务业的重要组成部分。

会展业在中国是一个新兴产业，它的价值和地位

从区域分布来看，我国会展业已基本形成环渤海会展经济带、长三角会展经济带、东北会展经济带和中西部会展都市经济区五大会展经济产业带框架，拥有北京、上海、广州、大连、成都、Xi、昆明等会展中心城市。东部地区展会相对集中，70%以上的展会聚集在十个会展省(市)，全国四分之三的展会集中在24个大城市。

现代意义上的会展经济是随着社会生产方式的演变和经济全球化的推进而兴起的。自经济全球化开始以来，国际一体化和深入发展极大地刺激了企业和政府，强化了各种组织寻求全球合作与交流的愿望，同时也加速了中国会展业的发展，使得会展经济如雨后春笋般涌现。

1.展览业稳步发展。

据中国国际贸易促进委员会发布的《中国展览经济发展报告（2015）》，据不完全统计，74\%的会展城市增加了展览面积，经济发达地区的重点会展城市增长更为明显。展会整体规模继续扩大，但增长步伐明显放缓，“精耕细作”发展逐渐成为会展业发展的“新常态”。

2.大厅规模逐年增加，市场需求巨大。

大厅业务涵盖展厅业务。虽然有各种各样的形式，但是在表达方式上使用的技术和达到的目的非常相似。无论是临时展厅、长期展厅、博物馆、纪念馆、展览馆的推广，都蕴藏着巨大的商机和巨大的市场容量。

《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出：“加强公共文化产品和服务供给；加强文化馆、博物馆、图书馆、美术馆、科技馆、纪念馆、工人文化宫、青少年宫等公共文化服务设施建设和爱国主义教育示范基地建设，完善面向社会的免费开放服务。“‘十二五’期间，国家将支持博物馆以多种形式参与学校、农村、社区、企业、军营文化建设，让博物馆工作成果惠及更多民众，切实保障人民群众基本文化权益。基本上形成于一个中心位置

方共建国家级博物馆为龙头，国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干，国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系，构建辐射全国、面向世界的博物馆资源共享平台。《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020年）》提出总体目标为：“博物馆公共文化服务人群覆盖率明显提高，从40万人拥有1个博物馆发展到25万人拥有1个博物馆；民办博物馆占全国博物馆比例逐步达到20\%；国家一二三级博物馆占全国博物馆的比例达到并稳定在30\%；除基本陈列外，博物馆年举办展览数量达到3万个，展示水平显著提升；博物馆年观众达到10亿人次，2020年基本实现全国县级博物馆的现代化。”

根据国家统计局2014年4月24日公布的《中华人民共和国2013年国民经济和社会发展统计公报》里的数据显示，中国最新的人口数量是13.6亿，鉴于目前中国的人口自然增长率呈逐年下降趋势，我们保守预计到2020年中国人口数量达到14亿，根据《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020年）》每25万人拥有1个博物馆的目标，到2020年博物馆数量将增加至5600个。

三、进入本行业的主要壁垒

1、地域壁垒

每个国家及地区有着自己独特的历史文化背景，这意味着在设计的整个进程中，要对主题内容有一个深刻的理解，需要花大量时间对该领域的专家及学者进行咨询并去实地长时间的调查和学习，在完整、准确理解的基础上，才能做出深刻体现主题内涵和本质的展览或文化创意。

2、品牌壁垒

行业内企业多以投标方式获取项目，因此在业界立足长远，经营业务和经验丰富的企业容易获得业主方的青睐，多年的积累加之多年为客户持续解决问题的经验以及良好的品牌效应，进而在竞争中取得有利地位，行业内品牌壁垒明显。

3、人才壁垒

展览或文化创意是让人在一个开阔的背景和环境中去体会，需要用启迪、隐喻等方法调动人的情感思维。在挖掘主体内容的基础上，选择合适的视角，运用恰当方式展示出来。因此，拥有优秀团队人员的企业才能实现从设计到一整套方案的成功实施，从而保证展览或文化创意的良好效果。

四、行业的周期性、季节性和区域性特征

1、周期性

文化基础设施的建设情况主要受政府投资预算等政策因素的影响，博物馆、纪念馆、规划馆等公共文化设施由政府投资主导。政府财政预算相关政策的制定和实施需要考虑宏观经济形势，因此行业会受到经济周期性一定程度的影响。

2、季节性

会展行业具有一定的季节性。由于受春节假期、寒冷天气以及企业（或政府部门）年度预算开支等因素的影响，第一季度通常是行业的淡季，第二季度开始，行业会逐渐进入整体的旺季；在第四季度，会展单位为了提高来年展馆知名度以及进行相应的新场馆更新升级计划，会加大对会展活动的投入。

3、区域性

经济和文化发达的地区，固定的厅馆以及展览设施相较于不发达地区较为齐全，对应开展的展览展陈次数也多于不发达地区，因此，不同的国家和地区，会因各地经济、文化的发展程度不同呈现出不一样的行业发展态势，行业具有区域性。

五、行业与上下游行业的关联性

上游行业是展柜、道具、雕塑、绘画等展览用品以及整个展览展示系统集成所需的多媒体、影视、信息技术等行业，下游行业为博物馆、规划馆、科技馆等厅馆以及非固定的展览展示活动。

上游行业主要是国家政策扶持快速发展的行业，同时是一个开放性竞争的行业，较为充分的竞争态势能为展览展陈提供丰富的产品，展陈技术的提高能提升整体的氛围构建展示，上游行业的快速发展及充分竞争有利于本行业的发展。下游行业多为政府投资主导的产业，文化产业是国家重点关注的行业。随着国家对该产业的政策支持，下游行业的需求将保持持续性增长。