Tik Tok APP在内容上主要以生活类和娱乐类视频为主，此外还有各种视频特效流，推荐短视频，用户每天分享生活。

Tik Tok的盒子里只有博主种草的视频。大部分博主不分享自己的生活，大家强烈建议自带商品。

在首页的推荐区，我发现100个Tik Tok盒子视频不停滑动，包括52个服装，33个美妆，10个二手奢侈品，5个DIY手工制品。服装和美容化妆品占了Tik Tok盒子内容的80%，二手奢侈品略多于DIY手工制品。

在这些视频分享中，没有生活的分享，也没有物品的评价。每个视频就像一个软视频，博主只是抓住用户的手付款，购买他们带来的商品。

Tik Tok的盒子都是以货种草，小红书也是，以种草起家？

小红书的资深用户李聪告诉我，小红书和Tik Tok盒子有巨大的差距。

李聪告诉我，小红书作为最早的种草社区，是一个真正分享生活的平台，社区的真诚氛围影响了用户对小红书的信任。

小红书早期从全力发展电商业务，转变为商品使用体验UGC社区。随着美妆内容的深耕，其用户量和粘性迎来了飞跃，大大增强了社区活跃度。

后来随着内容电商的发展，小红书种草的内容开始丰富起来。虽然电商的中后台架构很粗糙，但是用户的电商需求是天然的。

小红书社区最大的特点其实就是分享生活，种草似乎也只是分享生活带来的意外喜悦。

李聪在体验了Tik Tok盒子后告诉我，与小红书相比，Tik Tok盒子更像是一个营销号。大家在上面不像是分享生活，本质上是卖货。

在Tik Tok盒子打开后的推荐页面上，一个名叫苏琪孙莹莹的用户一次性推荐了四种唇釉。点开博主的头像，你会发现整个页面都是博主推荐的化妆小单品。

博主简介还写道，皮肤管理请加微信，不接受剧本改动、台词编排、夸张描述等。用于品牌传递。

从Tik Tok盒子几周的体验中，我们发现两者的区别在于，它更像一个拔草的软件，而不是种草的软件。

不过这里拔草不是指小红书那样的“红黑榜”“不买”系列，而是指Tik Tok盒子想通过Tik Tok流量提高转化率，让更多人在自己的电商闭环里购买商品。

在Tik Tok盒子内容的推荐页面，平价学堂注意到，除了一些接近Tik Tok生态的品类，Tik Tok最近推出的图文功能直接委托给了Tik Tok盒子。

小红书前年把自己定位为“年轻人的潮玩社区”。Tik Tok的“购物”应用中的类别似乎与小红书之前的定位不谋而合。

Tik Tok盒子就像是字节跳动避开传统的搜索电商之争，转向潮流时尚的子赛道的一步棋。

成立之初，因为年轻人的短视频趋势，字节跳动从零开始。这一次，独立电商字节似乎想再次抓住年轻人这样的消费群体。

Z世代的消费不再满足于生活需求，会追求一种独立的风格，喜欢二次元、虚拟偶像、灵纳贝尔、盲盒等新兴消费品。

对于喜欢的产品，Z世代很少谈价格，兴趣带动消费。

Tik Tok作为电商，针对“Z世代”的意图很明显。但是，对未来的追求是所有大公司的集体诉求。在吴德等一系列垂直平台和小红书等泛兴趣内容平台的竞争下，Tik Tok能否突围还是个未知数。

第四，最终失败了淘宝拼多多，Tik Tok盒子进入了小红书的“腹地”。

JD.COM和拼多多、字节跳动和淘宝的电商之争一直在不断，Tik Tok从一开始的信心满满到对电商不能一直闭环的持续焦虑。

Tik Tok盒子的诞生，自然承载了Byt闭环电商的美好想法

在我们的体验过程中，Tik Tok的盒子大多以美妆、服装、二手奢侈品为主，同品牌的性价比还不如其他电商平台。从渠道的角度来说，也天然缺乏对商品的弱议价能力。另外，很多Tik Tok盒子都是Tik Tok品牌，真正的一线品牌少之又少。

就算强行贴上年轻人“Z世代”的标签，目前也没有太大的行业飞溅。

当然，战争正在如火如荼地进行，一切还没有被分解。电商的终点是流量为王，还是渠道占优，还是产品赢，利益赢？各种招数尽显。

从消费者的角度来说，我们从来不指望一个占主导地位的市场，当然也不会接受不友好的产品。

作者：大卫李，编辑：赵；微信微信官方账号：平价学堂

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