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文小福编辑朴芳

暑期档最后一周，电影市场提前回归平静。新片一直缺席，老片的热度也逐渐消退。从业者准备重回低迷。

看似平静的市场下，一部上映50多天的国产低成本文艺片《隐入尘烟》却意外跌停。

上映五十多天后

《隐入尘烟》 “爆了”

《隐入尘烟》的逆袭可以说是完全出乎意料。

作为7月8日暑期档上映的“老片”，本片上映以来亮点不多。上映当天只有2.3%的影片上映，票房只有30多万。上映第一个月剩下的大部分时间，《隐入尘烟》只做了小反击，日电影和日票房占比不超过2%。

因此，作为一个市场表现不足的项目，《隐入尘烟》在8月9日早早登上了视频平台，开始了网络直播。但与此同时，影片并没有选择退出院线市场，而是进行了重点延展。

与以往很多影片被市场自然淘汰不同，从上周开始，《隐入尘烟》从工作日开始迎来了新一轮的持续下跌，并在上周日创造了365.4万的日票房新高。

(排片比例低与上座率高形成鲜明对比)

可以看出，反向跌幅明显高于电影上映前期，有望继续刷新纪录。本周一，《隐入尘烟》继续收获350万日票房，较前一日下跌不到5%。截至目前，该片累计票房已超过3300万。此外，该片也于日前宣布将第二次延期至9月30日上映。这部曾经悲情的2000万美元小众电影，却冲到了5000万美元票房大关，享受到了“超长线”。

要知道，这个票房数字是《隐入尘烟》在上映一个半月以上，网络直播半个月以上的前提下的成绩。虽然《隐入尘烟》的逆袭幅度与常规黑马、小爆片相比有限，但对于一部期望值有限的小预算文艺片来说，本片的表现还是很有价值的。

不难发现，《隐入尘烟》之所以违背市场规律，主要是因为短视频平台的火爆反馈。

短视频平台又赢一局

根据猫眼和灯塔专业版的Tik Tok热度数据，《隐入尘烟》已经连续四天蝉联Tik Tok话题第一，连续两天蝉联Tik Tok官方抖音榜榜首。在过去的两天里，《隐入尘烟》还赢得了Tik Tok的两个热搜。

从《Tik Tok》的热度曲线也可以直观的看出，该片的话题度在网络直播后逐渐发酵，上周迎来了一轮暴涨。

观众在看什么？

我们简单梳理了一下抖音平台上《隐入尘烟》的相关短视频，热门视频大致可以分为两类。一个是影片开播后部分博主发布的二代剪辑解说视频，一个是《隐入尘烟》官摇前发布的相关资料。

其中，二代短视频为《隐入尘烟》的爆发贡献了大部分热度。

(一个热门评论，二创短视频，已经超过官方最火的素材)

比如在很多博主的热门视频中，肯定了业余男主“天衣无缝”的演技，把他们朴实无华的表演作为话题，得到了很多网友的认可。还有一些剪辑截取了影片中角色的正面内容，比如用剩饭喂鸡，自制土坯，种地，播种，以此来肯定影片中对农村生活的良好诠释。

影片中对农民形象和生活的真实还原，也激起了更多Tik Tok普通用户加入二创，表示影片对西北农村贫困生活的写实，触动了他们对家乡的回忆。其中，有声音开始抱怨《隐入尘烟》的票房不景气。

曾经平庸的电影官摇也在平台人气的带动下获得了流量反馈。我们观察到，很多电影在宣传期发布的资料下，都出现了大量的近期评论。

总之，和很多短视频爆款电影的逻辑类似，《隐入尘烟》在短视频平台上的火爆离不开两个关键词：真实和共鸣。

与其他同类影片相比，《隐入尘烟》是一部

(大V们最后来了个《隐入尘烟》“自来水”)

因为Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台的主要用户集中在二线及以下城市等下沉市场，他们中的很多人都有丰富的农村生活经历。所以，当这些用户看到曾经“高高在上”的艺术影院也有如此接地气的一面，不禁被感动，为影片的人气加了一把火，甚至买票入场。

这也带来了《隐入尘烟》一度濒临淘汰却成功起死回生的罕见市场现象。同时还有豆瓣评分的提升，已经达到了8.5。

文艺片也可以成为短视频爆款

《地球最后的夜晚》可能不是第一部成功逆袭观众票选的国产文艺片，但绝对是第一部通过“常规”短视频推广渠道获得普通观众追捧的短视频爆款文艺片。

前面提到文艺片的短视频营销，或许只有《隐入尘烟》一个成功的案例。当年的“除夕夜一吻”仪式营销为影片创造了惊人的票房成绩，但同时也导致了很多观众期待的错位导致影片的差评。

相比之下，0103010的整体宣传节奏和策略更为常规。

影片初期的宣传策略和大部分艺术院线一样，采取的是以目标观众为中心的宣传风格。在以北京为中心的高速城市，宣传重点是文艺片的粉丝。这也导致了“隐藏”

而在网播后的短视频平台走红更像是一次偶然事件。来自短视频平台的影视博主意图用二创视频赚取流量，但同时也让影片的真实与充盈情感走进了更多潜在受众心中，最终依靠众多低线市场观众们共同促成了这次票房逆跌。

（《隐入尘烟》票房曲线与抖音话题播放数据曲线）

当然，我们也不能否认今年的特殊电影市场环境为在场影片留下了更大发挥空间。

无论是备受争议的《明日战记》卖惨营销，还是上映五十多天之后姗姗来迟走红的《隐入尘烟》，在短视频平台侧的热度爆发背后，深层原因还在于市场上新片数量供应不足，进而导致社交平台上缺乏新热点，为老片逆袭提供了完备条件。

截至目前，《隐入尘烟》的市场潜力仍未完全释放。在剩下的一个月上映时间里，这部小成本电影还有机会继续翻盘逆袭，打破文艺片难破圈层的市场难题。

而这部影片也为行业留下了一个新的思考——网播或许并不意味着一部电影的院线征途划上句号。

就像《隐入尘烟》此次的表现，网播从这部影片的终点站变成了发酵热度的中转站。一定程度上说，对于部分影片而言，大胆的“直给式”营销，或许能够换来更大的触达范围、更佳的传播效果，继而换来更广泛的目标受众和票房数字的上涨。

这是一场属于好电影的赌博。而我们也相信，有翻盘潜力的好电影决不止《隐入尘烟》一部。