看呕吐物，带你走进千万个世界！世界如此精彩，让我们一起去认识它吧！百科每天一点，收获更多！“对于没有游戏行业经验的名官健康，可以说是盲目扩张。在游戏领域，由于头部公司产品R&D投入很高，发展很快，中小团队可能跟不上发展步伐，导致产品R&D滞后于市场发展，这也意味着陈明健康收购的中小游戏公司盈利能力很大。不确定性。”著名经济学家宋清辉说：

“提花秀”洗发水失宠，名人健康跨界手游有多无奈？

“提花秀，青春的好朋友。”制作了这则著名广告并邀请梁静茹和林心如等明星作为代言人的著名卫生部长在洗发水行业已经失宠。虽然2020年名官健康业绩大增，但不是靠洗发水，而是靠之前跨界的手游业务。

当老牌银行日化业务遭遇瓶颈时，手游成为名官健康的新希望。但在R&D投入高、行业发展快的行业特殊性下，陈明健康能否在手游市场站稳脚跟还是要打个问号。

“提花秀”洗发水失宠，名人健康跨界手游有多无奈？

扭转业绩趋势

4月14日晚间，陈明健康发布2020年度业绩快报称，公司实现营业收入6.8亿元，同比增长31.43%；归属于净利润1.07亿元，同比增长362.7%。

近4倍的净利润增长，陈明健康将其归功于之前收购的手游公司的功劳。陈明健康在年报中解释，自2020年9月起，网络游戏业务的两家全资子公司纳入合并报表范围，公司业绩大幅增长。

事实上，与这种业绩的大幅增长不同，名人的健康业绩一直处于持续下滑的状态。财报数据显示，2018年，陈明健康营收5.46亿元，净利润2966万元，同比分别下降12.05%和14.83%。2019年收入5.18亿元，净利润2308万元，同比分别下降5.27%和22.2%。

在快消品行业新零售专家包看来，随着消费环境、市场、群体的变化，尤其是“90后”、“90后”消费群体崛起成为消费主力军后，很多传统洗护品牌无法适应市场变化而逐渐衰落，名人、大臣的健康也是如此。如果营销产品的卖点跟不上，只能逐渐被市场淘汰，被新品牌取代。

其实十年前，以《花间秀》为代表的名官养生也流行过一段时间。当时它的广告语是家喻户晓，妈妈的梳妆台上必然会有一瓶花展。同时，田震、陈瑶、林心如等一线明星纷纷代言。2014-2016年《提花秀》赞助《中国好声音》。2014-2017年，名人健康营收已经超过2019年的水平。数据显示，2014-2017年，陈明健康的营收分别为5.59亿元、5.87亿元、5.96亿元和6.42亿元。

据悉，陈明健康成立于1994年，先后打造了“花展”、“美妆王”、“金狮”等品牌，产品涵盖头发头皮保健、皮肤保健、口腔保健、家居护理等领域。凭借其提花秀的火爆，于2017年登陆a股。

紧盯手机游戏赛道

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还是迫于业绩持续下滑，转型无门的名臣健康变轨，溢价18倍收购了两家手游公司。

2020年8月9日，陈明健康拟分别以1.33亿元和1.29亿元收购海南华多网络科技有限公司(以下简称“海南华多”)和杭州雷言网络科技有限公司(以下简称“杭州雷言”)100%股权。截至2020年3月31日，海南华多和杭州雷雁的账面净资产为1125.21万元

资料显示，海南华多成立于2018年4月。这是一家以R&D为核心业务，运营和维护手机游戏和网页游戏的公司。目前有两款网游，分别是页游《乱斗乾坤》和手游《王者国度》。杭州雷炎成立于2018年8月。是一家以R&D和手机游戏产品运维为核心业务的公司。目前已推出植入游戏产品《百龙霸业》和《群英列传》 《英雄三国志》 (H5)。

事实上，从名官的健康发展来看，转型游戏可能是他们的最后一根稻草。在收购游戏公司之前，陈明健康已经在尝试转型。2018年，面对销售瓶颈，陈明健康提出在流通渠道全面实施“258”工程，以经销商为单位加大渠道覆盖，重视零售终端目标店建设，以乡镇一级超市为重点，形成重点零售网点全力推动城市销售的局面。2019年，陈明健康重点推出新产品“营口”，并利用腾讯郭曼IP“狐妖小红娘”提升产品知名度。此外，陈明健康也进入洗涤和清洁市场，并推出了新产品“电力效率”。

然而，在各种措施下，收效甚微。陈明健康也坦言：“随着日化专营店、电商零售、网络名人送等新兴业态的发展，加上消费者品牌粘性降低等不利因素，公司所处的日化行业竞争日益加剧，公司业务发展面临瓶颈。"

跨界的苦与乐

著名经济学家宋清辉。

“对于没有游戏行业经验的名官健康，可以说是盲目扩张。在游戏领域，由于头部公司产品R&D投入很高，发展很快，中小团队可能跟不上发展步伐，导致产品R&D滞后于市场发展，这也意味着陈明健康收购的中小游戏公司盈利能力很大。不确定性。”著名经济学家宋清辉说：

事实上，像陈明健康这样的跨境日化服装企业不在少数。2019年老牌女鞋上周六以17.71亿元买入YOWANT王耀网88.57%股权。星期六是什么时候

杭州遥望网络科技有限公司纳入合并报表后，星期六的发展开始驶入“快车道”。在2018年中报中，星期六净利润为2950万元。而到2019年中报，星期六净利润同比猛增106.24％至6084万元。曾名为“百圆裤业”于2015年更名为“跨境通”，主营业务由单一的裤装营销发展到互联网跨境电子商务领域。随后，跨境通的营收曾一度增长超20倍。

两面针也是跨界案例中的典型。以牙膏为主业的两面针曾跨界房地产、造纸、三氯蔗糖等业务。然而，由于多元化业务拖累，其多家子公司出现亏损。无奈之下，2019年11月，两面针发布公告称，拟以协议转让的方式转让持有的房开公司80%股权、纸品公司84.62%股权，以及房开公司、纸品公司和纸业公司债权。

事实上，对于名臣健康来说亦是如此。2016-2018年期间，我国洗护发的市场规模逐年上涨，2019年市场规模已经达到546.5亿元。尽管市场规模不断扩大，但从市占率上来看，宝洁和联合利华几乎占据了我国日化市场的半壁江山。

宋清辉认为，在这样的大环境下，名臣健康想要突围日化市场十分困难，因此不得不跨界转型，这或许也可以为其主业输血。

不过，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析称，对于名臣健康而言，跨界手游已经偏离了其战略发展，一个公司想要长久地发展下去，战略清晰定位清晰很重要，显然，现在名臣健康的定位是模糊的，这样的情况之下其想要长久地走下去很难。就名臣健康发展情况及未来规划，北京商报记者对其进行采访，但截至发稿并未收到回复。北京商报记者 钱瑜 白杨 张君花。原标题：“蒂花之秀”洗发水失宠，名臣健康跨界手游有多无奈

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