文l小咖

小卡这几天也看到了。

很多人的想法还停留在“我用大牌我比你高贵”'s鄙视链，包括我身边的一些朋友和社交平台上的一些留言。在这个鄙视链中，欧美品牌强于日系，日系强于韩系，韩系强于国产，形成了一些鄙视链。但是从我们自身来看，虽然国货在慢慢发展，但是离国外品牌还是有一定差距的。比如现在成熟的化妆品行业，高端女士品牌总是可以被鄙视的

小卡前几天看到的。

一位使用了《蓝海之谜》的小姐(约19岁)在网上嘲讽使用SKII的人说：你用的都是些什么辣鸡呀，不像我，现在就得抗老了，为了以后呀！你那SKII有那功能么（白眼）.

小卡看到的时候.他有点想笑！

海蓝之谜的大部分单品都没有直接的抗衰老作用，但最重要的是保持稳定，但对干性皮肤和敏感肌真的很友好。但是还是有很多人觉得海蓝之谜经典面霜的质地和成分不值这个价钱，不禁让人回想起大牌护肤品真的那么好。为什么有一个“鄙视链”?能取代大牌平体？我们带着这些问题去获取知识吧。

大牌护肤品真的有那么好？

这是最简单最直接的问题。小卡可以负责任的说，大品牌在配方和成分上确实比一些中高端品牌或者低端品牌好很多。要知道，化妆品行业真的是一个暴利行业，所有的原料加起来可能就几十块，但是！你知道，R & amp配方和测试都需要钱，尤其是研发。d，而且开发一个新产品要花很多钱。比如欧莱雅和雅诗兰黛等化妆品集团有那么多专利成分，为什么添加的时候那么贵？

这张图也完美的解释了为什么化妆品是一个暴利行业，但是你觉得效果有吗？可以，但是大部分资金投入在广告营销和管理上，但是原材料对我们来说还是很有效的。因为配方师，很多配方协调的很好。大牌配方师会用一些不起眼的成分进行组合，所以效果会大大提升，带来不一样的肤感，这也是为什么大牌护肤品的使用感往往比平价好很多的原因。

另一方面原因是技术的需求。很多护肤品对技术要求都很大，更别说量产了。低端品牌根本撑不住，导致定位不一样。还有就是广告营销上的大量投入，不然根本没人了解你，觉得你是三无品牌。

平替可以代替大牌吗？

一个受欢迎的产品会吸引成千上万的人来模仿它，并从中分一杯羹。

但是平板护肤品真的能取代大牌护肤品吗？

这真的取决于它是否像欧莱雅集团一样是“上下共享”的典范。简单来说，高端的兰蔻小黑瓶是欧莱雅集团旗下低端品牌欧莱雅抄袭的，但兰蔻和欧莱雅都属于欧莱雅集团，是同母异父。为什么不能均等替代？欧莱雅集团有一个独特的上下级共享政策，不分你我，所有的Bose、Fuboine、裂殖酵母的精华都是共享的。

只是对含量、浓度、配方成分进行微调，就可以算是平价版了，而且欧莱雅集团很考究，女士赚女士的钱，学生赚学生的钱。如果只选兰蔻小黑瓶，切欧莱雅小黑瓶，那只能赚女士的钱。那不是亏吗？所以，欧莱雅成为今天的化妆品龙头企业是有道理的。

但是！并不是所有的平缇都像欧莱雅集团一样上下共享。

我们的高端品牌SKIKI和它的弟弟玉兰油根本不能共用。SKIKI的独家成分Pitera只有SKIKI能用，其他品牌想都不敢想。虽然玉兰油和斯基基都是宝洁公司。赌博团体，它没有任何上下共享的规则，而且这种专利成分只有SKIKI才能掌握，所有所谓的平板替换都不好用。如果不是Pitera，那就不能叫平板置换，只能说是& quot模仿& quot。

为什么会形成一个鄙视链？

毕竟是虚荣。

很多人对大牌很感兴趣，认为“LOGO”比“内在”.重要虽然铺天盖地宣传大牌有多好，但如果他们不适合你，那也没用。我见过皮肤好到几十块钱就能破的，也见过和高端女士一起粗糙蜡黄的，所以这个鄙视链还是要看别人是否在意。如果别人不在乎所谓的& quot优越性& quot，其实没必要一味追求大牌。虽然大牌的效果确实比魏萍好，但还是应该在你现有的基础上选择。一个月不要1000左右的工资，还要买海蓝之谜，蕾贝妮，娇兰。

典型的骄傲，不衬。

今天的课就到这里吧！下课了！

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