市场营销组合的含义
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所谓营销组合，就是企业根据目标市场的需求，综合考虑企业的任务、目标、资源和外部环境，对企业的可控因素进行优化组合和应用，以满足目标市场的需求，实现企业的任务和目标。营销组合是企业营销战略的重要组成部分，是指企业能够控制的基本营销手段的集合。
营销的主要目的是满足消费者的需求。1964年，哈佛大学教授尼尔鲍登首次采用了这一概念。它是制定企业营销策略的基础，做好营销组合才能保证企业从整体上满足消费者的需求。此外，它也是企业应对竞争对手的有力手段，是合理分配企业营销预算费用的基础。
20世纪50年代初，麦卡锡教授根据需求为中心的营销理念，将企业营销活动的可控因素分为四类，即产品、价格、销售渠道和促销。因此，他提出了4P组合营销。20世纪80年代，随着大营销概念的提出，人们提出政治权力和公共关系也应作为企业开展营销活动的可控因素，为企业创造良好的国际营销环境。于是形成了营销的六点组合。
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