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中国空气净化器行业的特点

中国空气净化器行业的特点

渠道：线上销售快速崛起，首超线下。

对于小家电来说，线上市场已经成为重要的零售渠道之一，而对于空气净化器这一新兴品类来说，线上市场已经成为其最重要的销售渠道。

《报告》显示，2014年空气净化器线上市场零售量突破200万台，零售额突破35亿元。从增速来看，线上市场无论是零售额还是零售额同比增速都接近100%，远高于线下。2014年，线上空气净化器的零售额占整个市场的53%，首次超过线下，而在2011年，这一数字仅为30%。

除了没有安装等售后服务，非常适合电商销售。空气净化器的线上销售也与线上消费群体密切相关，主要是年轻人，并借助“互联网”。

同时，电商平台在网购体验和售后服务上的提升也加速了这一产品的推广和普及。比如724客服热线、当日送达、一日三送等服务，大大提升了消费者的网购体验。值得一提的是，JD.COM全面升级售后服务，推出30天价格保护、30天产品质量问题可退换、180天产品质量问题可换货的政策，让消费者得到实惠，提供无忧的售后服务，得到了消费者的广泛认可。

趋势：智能为主攻方向，价格高50%。

2014年是中国智能家电元年，大部分家电厂商都以智能化为主攻方向，推动了智能家电的全面爆发。空气净化器厂商在这方面也不甘落后。目前，一些空气净化器厂商开发了移动终端模式，使消费者操作更方便，体验智能的优势。

《报告》认为，引入WiFi联网、APP远程控制、自动启动系统、滤芯寿命自动检测提醒等功能是空气净化器智能化的标志，消费者可以通过APP控制室内空气质量，远程控制空气净化器；空气净化器本身可以自动检测空气中污染物的多少，了解室内外空气质量，并根据检测结果开启各种功能。

智能化的背后，是厂商对产品高端化的不断尝试。《报告》显示，同一个品牌下，主打智能的空气净化器价格比不具备智能功能的同类型产品至少高出50%。在这样的背景下，有很多国外传统厂商积极推出智能机型，也有更多新生力量进入这个行业。

品牌：数量爆发式增长，外资主导市场

在快速发展的空气净化器市场，外资品牌占据主导地位，无论是线上还是线下，都占据了较大的市场份额。

目前，国内厂商仍将中低价位区间的空气净化器作为市场竞争的重要手段，而线上由于成本低、门槛低，成为众多国产品牌的主要渠道。

《报告》指出，2014年线上空气净化器品牌数量在320个左右，而2013年新增品牌数量超过180个，其中国产新品牌数量超过140个，占全部新增品牌的80%左右。

2014年，众多互联网公司跨界进入空气净化器行业，一些专门从事线上销售的互联网品牌也备受关注。

区域：北京上海占全国二三线市场的半壁江山。

目前空气净化器的高关注度主要集中在经济发达的中心城市。在线下市场，空气净化器的销售主要集中在部分一线城市，其中超级城市(北上广深)占据半壁江山，这些城市的消费者最具消费能力。《报告》显示，2014年，零售业的增长水平

随着产品渗透率的提高和渠道的下沉，虽然空气净化器的零售市场份额仍主要来自特殊和一线城市，但未来的可持续增长仍需依靠较低级别城市。

产品：“双高”受青睐高端销量井喷。

2014年，空气净化器市场呈现“双高”态势：高端空气净化器和追求高CADR(洁净风量)值、大适用面积的空气净化器销量突出。

高端空气净化器产品无论是线上还是线下都有着可圈可点的表现。《报告》显示，2014年中国空气净化器线下市场零售额同比增长近50%，线上这一趋势更加明显，5000元以上价格段零售额同比增长近190%。

2014年，多个知名品牌推出万元以上的空气净化器。通过各大厂商和零售商的营销推广活动，这些万元机型的知名度和销量在线上线下都得到了显著提升。

此外，追求CADR值高、适用面积大的空气净化器已经成为一种消费趋势。《报告》指出，2014年线下市场CADR值在300以上的产品零售额占比40%，而在线上市场，这一比例也超过35%，均较2013年大幅提升。

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