作者|把青

编辑|明明

"本来想趁着双十二买点东西，结果已经13号了。"有网友发微博说。

今年的双十二静悄悄的，几乎所有人的精力都集中在抢购抗原、口罩、药等防疫物资,这让这个原本用来储存年货的购物节有些被忽视了。

我们的平台今年也一直保持低调，但是热搜、广告开屏等宣发手段都没有出现，而往年双十二之后的返场活动也取消了,淘宝的满减活动& quot男人200-30 & quot；天猫& quot男人300-40 & quot；JD.COM人& quot男人300-40 & quot；双12期间依然如故。

除去消费者消费重心的转移，疫情的影响，物流的压力，是什么碾压了今年的双十二。

一些消费者表示，他们双十二订单的快递，据JD.COM称，预计17日送达。JD。COM的自营商品，一直是& quot第二天送达& quot，已在订单页面上注明& quot因防疫措施发生变化，交付时限可能延长。"

一位在京的ZTO快递员也告诉娱乐独角兽，他所在站点80%的送货员新冠肺炎检测呈阳性，大量物流被挤在快递站点。在接受媒体采访时，一些分拣员说，& quot我们都是临时工。平时一天赚200块。现在400块钱一天，愿意做的人少了。"

今年的双十二虽然声音不算太大，但是平台的步伐并没有停下来，依然在悄悄布局自己的电商业务。

李生日淘宝首播破千万，带货量减半。

今年双十二被讨论最多的主播带货，不是李佳琪，而是李丹。

12月10日，李丹在“来个彩诞”淘宝直播间,进行了他的第一次现场表演，这是由一个朋友建造的。

据朋友爆料，李生日首映式直播突破1100万，成交额突破3200万，也让李生日在& quot双12 & quot新淘主播。两年前李在第一次直播的数据是& quot销售额2700万元& quot和& quot累计980万观众& quot。与此相比，本次直播的数据有所提升。

在当晚的直播中，李生日带来了超过293件商品，来自的作为一个能吃到头破血流的虾米男孩，李生日的服装一直被人们所称道，这也让李生日在服装品类中所携带的商品更具说服力。

事实上，李的参与& quot交朋友& quot早就有迹可循。李丹和罗永浩是《脱口秀大会》交的朋友。2020年，李丹三次在罗永浩直播间演出。

今年双十一期间，小果旗下的多位脱口秀演员现身直播间交友。徐志胜、何和小鸟在淘宝的& quot罗永浩直播工作室& quot，而呼兰，杨莉，王建国现在去直播间交友，看来这样的布局也是为李生日加盟交友，带货开直播预热。

与李的生日相比，隔壁罗永浩的淘宝直播工作室冷清许多，观众只有300多万。然而，一个多月前，罗永浩在淘宝的第一场直播秀就达到了1000多万。可以想见，带货直播不会成为李生日的主要业务，播出频率也会对直播间的人气产生影响。只用了一个半月，罗永浩几千万的播放量就降到了三百万。李生日直播间的火爆还能持续多久？如何才能留住用户？

而隔壁的李佳琪工作室，没有双十一的热闹。早在双十一的时候，就有传言说李佳琪会在双十一之后退役。12月初，也有报道称李佳琪感染了新冠肺炎，无法直播。

十二个李佳琪如约出现在直播间，这让& quot所有女孩& quot松了口气，但直播数据并不乐观。虽然有1000多万观众，但是从直播间的点赞数就可以一窥端倪。双十一预售首日，10月24日，李佳琪直播工作室点赞数为

十二打世界杯，平台争夺卡塔尔小王子。

今年的双十二世界杯，最大的流量密码，所有平台都不能错过。

11月27日，品类跟“交个朋友”的品类大致保持一致，包括了3C、数码、酒品、生活家,莱布首次入驻Tik Tok，仅发布8篇Tik Tok文章，就有超过2500万赞，1500万粉丝。

小红书和微博紧随其后。12月8日，小红书和微博同日推出《小王子》开播节目，而清.

12月11日6: 00，Raib现身Aauto quickless直播间，与新华社、2002年世界杯冠军巴西国家队队长卡福、Aauto Quicker talent @ Shuan Q哥& quot还有@农村的罗连麦。然而，由于卡塔尔对妇女权利的剥夺，Raib作为一名& quot来自一个歧视女性的国家的网络名人& quot，也很快在网络上失去了自己的名声。

然而，5700万现场观众仍然为& quot12.12宠粉节& quot在汽车里更快。

淘宝也是在世界杯期间举办的。

12月9日，京东金榜年度盛典同样邀请了黄健翔做客京东直播间，现场解说球赛。而在主播“弃抖入淘”的大潮中，抖音稍显尴尬。不过今年的抖音并未把双十二的重心放在直播电商，而是重点集中在本地生活。

12月5日晚，第三方即时配送平台达达、闪送、顺丰同城宣布，与抖音生活服务正式达成合作。三家即时配送平台均表示，只要消费者在抖音下单“外卖”，就会有骑手到店取餐、送餐上门。因为是全城配送，目前的配送时效都在一小时左右。抖音的这一举措，也正缓解了当下的配送难题。

物流压垮双十二，商家备战年货节

“双十一的快递还没到，双十二买的东西也陆陆续续收到商家的消息，说疫情原因发不了快递。”一位网友在社交平台写道。

而商家同样很无奈，“我们的东西都包好了，但是要么是揽收这边阳了，要么是中转阳了，就算顺利发货了，派送说不定也阳了。”商家小婷对娱乐独角兽表示。

国家邮政局数据显示，12月1日-12日，全网揽收量约为43.03亿件，同比上升5.6%。

快递的挤压、运力的不足，造成的大量退货，也让今年双十二极速降温。甚至网上流传着一张图片，一个圆通快递的员工朋友圈写道“员工快递招工计算机2名，长期工！要求阳的或已经阳过的，阴的不要联系，耽误时间。”然而据中新经纬走访北京快递站点，即使工资翻倍，仍难招到人。

国家邮政局回应近期快递派送问题表示，主要是前期一些地区由于疫情防控等原因，积累了大量线上订单，快递企业需要根据商家发货节奏进行揽收和处理。同时，受疫情影响，快递企业也存在一定的用工缺口，运力尚未完全恢复，造成末端派送压力较大。

不少商家将重心放在了备战年货节，在小婷看来，现在的快递短时间内可能很难恢复，“现在的情况，就算是卖出去了也没法发货，超过发货时间，消费者向平台投诉后，平台会直接扣我的保证金赔偿消费者，而且现在大家都忙着抢药，也没有心思买买买，倒不如趁早准备年货节的预备方案，到时候物流估计也差不多恢复了。”

平台们同样进入了筹备阶段，快手先行一步，就在12月5日，快手电商刚刚召开了2023年年货节商家大会，提前收集主播货品需求，并举办了线上双选会，邀约60个头部品牌及1500名主播线上直播选品，鼓励品牌通过主播分销以及与招商团长合作扩大销售。

抖音针对当下最大的痛点——物流问题，提前发布了解决方案，以此来吸引商家。

12月9日，抖音电商发布通知称，临近“抖音好物年货节”，交易体量和快递单量与日俱增。平台特邀物流合作伙伴“中通快递”、“韵达快递”，为商家履约和消费者购物体验提供坚实的物流运营保障。

具体的举措包括，已揽收的订单长时间不更新物流，导致商家被判定为虚假发货而被平台判罚，这样的情况会由快递公司承担赔付的金额；商家通过平台报名参加保障活动且实际使用中通或韵达发货，可以享受快递公司的优先操作等等。

京东则在凭借自己在仓储方面的优势来吸引商家，据京东消息，京东年货节将于在12月底正式启动。为减轻商家运营成本，帮助商家在年货节前提前入仓备货，提升商家履约效率。

2022年12月1日-2022年12月31日期间，京东针对新入仓的商家推出京东配送费用最低5折、免入库费及库存周转90天内免仓储费用等优惠。

尽管双十二冷冷清清，但年货节大战的氛围已经拉满，在“回家过年”呼声下，抢主播、布局物流、仓储让利等等举措也让2023年年货节热闹非凡。