猫美TOP10国货只有一个have国产JD.COM李炳熙进入香水TOP5；小奥丁，到天猫美妆新锐榜TOP10；雅诗兰黛618期间，有1175场直播。

文淑桓范

今年上半年最大的电商购物节6.18刚刚落下帷幕。作为最重要的& quot回血之战& quot对于疫情过后的品牌商家，各大平台和品牌都加大了对本次618的投入，交易金额再次刷新纪录。天猫618消费季的累计下单金额为6982亿元，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元。这个由京东首创的电商购物节，已经成为所有电商平台的狂欢。

值得一提的是，得益于推广和直播，美妆类表现亮眼。其中，天猫618 & quot快速消费品行业十大品牌排行榜& quot(统计数据：2020年6月1日0:00-6月20日24: 00)和JD.COM美妆超级报告(统计数据：2020年6月1日0:00-2020年6月18日24: 00)揭示美妆趋势，谁是最大赢家？

在010-1019天猫美妆TOP10品牌榜单中，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛包揽前三，成为最受欢迎的国际品牌& quot直升机派对& quot。不仅如此，TOP10品牌中中外品牌占9席，国产品牌只有HomeFacialPro。

JD.COM美容化妆品的前十大品牌是欧莱雅、SK-II和兰蔻。618期间，高端美妆品牌会员新增用户数表现突出。SK-II、兰蔻、whoo之后的新品牌会员数分别为250万、214万、133万。国产品牌占4席，自然堂、百雀羚、完美日记、珀莱雅分别位列第5、6、7、9位。

据悉，6月18日前15分钟，百雀羚自营旗舰店销售额同比增长300%，肌初达礼盒同比增长105%，小面膜同比增长85%。6月18日，自然堂精华和面膜品类成交额同比增长140%和150%，宁氏套装礼盒成交额同比增长240%。

国货品牌式微仅HFP入围TOP10

年，天猫个人护理TOP10品牌中，护理品牌占据6席，取得绝对优势。专业护发品牌卡诗进入前三名，紧随其后的是前十名的护发品牌：Head & amp肩膀，阿道夫，多芬，欧莱雅，舒肤佳。

在嘉庆TOP10榜单上，纸品维达、洁柔、清风、心心相印位列前四，蓝月亮、维洛斯、神秘感紧随其后。

天猫洗护卡诗领头家清品类纸品占5席

天猫美妆TOP10品牌，排名前三的品牌分别是HomeFacialPro、花溪子和完美日记，其次是皇家泥屋、膜家和WIS，值得一提的是小奥丁和知本表现强劲，首次进入TOP10。

天猫新锐TOP10的前三个品牌分别被身体护理品牌半亩花田、电动牙刷品牌优思迈和护理品牌三顾占据。

天猫嘉庆TOP10品牌榜前三的品牌都是花花草草，软软的，很好看。

小奥汀、至本首次进入天猫美妆新锐TOP10品牌

从品类来看，精华、乳液、面霜等品类增速尤为明显。618全天，JD.COM美颜精华成交额同比增长122%，乳液和面霜成交额同比增长107%，粉底液(霜)成交额同比增长80%，蜜粉和散粉成交额同比增长112%。

其中，欧莱雅、玉兰油、兰蔻、SK-II等高端美容乳液、面霜、精华液、眼霜表现强劲。6月18日，玉兰油JD.COM自营旗舰店第一小时同比增长2倍，淡白瓶被列入美妆精华品类销售TOP1单品。洁面品类前三名被欧莱雅、芙丽芳丝和EltaMD占据。

面膜品类中，韩国品牌缇嘉婷、美迪惠、JMsolution位列前三；防晒品类排名前三的分别是安洁莎、欧莱雅和玉兰油，国货类排名第四。

欧莱雅、碧欧泉、曼秀雷敦抢占男士品类榜单前三，国货高夫位列前五；国货前五名分别是百雀羚、自然堂、HomeFacialPro、珀莱雅、叶仪。

此外，完美日记夺得彩妆类榜首，卡姿兰和兰芝紧随其后；口红单品中，兰蔻最畅销，其次是卡姿兰和完美日记；香水品牌TOP5榜单，国货李炳熙占一席；此外，中古、JMsolution、RE:CIPE、蝶崔氏、缇嘉庭等都在进口小众品牌TOP5之列。在.期间

值得一提的是，618期间，Avram同比增长77%，其明星喷雾共售出20万支，是去年的2.5倍，夺得敏感肌品牌第一名。新西兰之谜获得新锐品牌排行榜第一名。

京东美妆品类TOP5出炉：完美日记/卡姿兰领跑彩妆国货冰希黎冲进香水前五

据悉，618期间，淘宝直播吸引了300多位明星、600位总裁开播，明星直播间平均观看量增长343%；6月1日开业首日，淘宝直播指南成交额突破51亿元。据统计，淘宝直播十大美妆护理产品品牌，直播次数最多，达6253次。其中雅诗兰黛的游戏次数最多，达到1175次。截至6月18日，淘宝直播平台已诞生150亿个直播间，其中9个直播间为商家。

此外，在& quot6月18日促销& quot今年比去年双11高14倍，日均货量比去年双11高21倍。JD.COM 618直播10662次，直播间产量比双11增长93.4%。18个品牌直播间破亿，83个品牌直播间破千万。

在& quot北京星榜YOUN”618，直播19天未关闭，直播时长超过82小时，总观看量超过2046万。直播间的产量比2019年双11增长了325%。"JD。COM购买？

手”618期间美妆全员直播日均2场，观看量超达200万。此外，明星直播中，朱一龙、许光汉、吴宣仪、张天爱、任嘉伦等15位明星降临直播间，总计在线观看人数超百万。

进口美妆品类暴增京东国际、天猫国际增长均超100%

6月1日，京东国际美妆迎开门红，全天成交额同比增长300%。6月18日，国际美妆成交额增长180%，雪花秀、娇韵诗、蒂佳婷成交额同比分别增长560%、480%、419%。在热销品牌中，雪花秀、蒂佳婷、兰芝、娇韵诗、JMsolution跻身品牌热销榜TOP5。日系品牌BbLABORATORIES成增速最快的品牌。

此外，今年618，天猫国际成为最大规模的“出境游购物节”，6月1日-18日，天猫国际进口消费同比增长43%。天猫国际618数据显示，代表新趋势进口美妆品类增速均超过100%。其中，阴影类商品同比增长206%，涂抹面膜同比增长超200%，进口眼影同比增长166%，遮瑕产品同比增长125%。

宅美容盛行涂抹面膜、面部清洁品类增长显著

值得一提的是，在宅家美容趋势以及年轻美妆人群护肤升级下，天猫国际涂抹面膜今年以来保持高速增长，成天猫国际美妆增长最快的新兴品类之一。美国独立品牌奥伦纳素、联合利华旗下的Dermalogica、复活草面膜BbLABORATORIES、资生堂旗下Drunkelephant等品牌受到消费者欢迎。值得一提的是Bblaboratories是天猫国际涂抹面膜类目首个亿元俱乐部商家，今年618该品牌的复活草面膜同比增长达3位数。

此外，今年天猫国际618，洁面、卸妆等进口面部清洁品类增长显著。以面部卸妆为例，美国Farmacy卸妆膏同比增长292%，FANCL集团旗下的日本艾天然抗糖化卸妆油同比增长333%，日本Hacci蜂蜜卸妆乳同比增长118%。

面部清洁品类（洁面和卸妆）是天猫国际美妆过去3年增长最快的新兴品类之一。天猫国际数据显示，过去一年，消费者对于肌肤屏障的关注度提升，温和的氨基酸洁面以及含养肤成分的卸妆产品增长非常显著，目前成交额占面部清洁品类的三分之二。

此外，宅家美容趋势下，消费者对于肌肤养护的需求依然保持高速增长，今年6月洁面类目同比依然双位数高速增长。日常清洁是z世代追求颜值的第一步，洁面是z时代2019年在天猫国际消费频次TOP2的品类，卸妆是TOP4的品类。同时超过4成消费者关注倡导安全护肤的cleanbeauty。